"Брэнд" гэсэн ойлголтыг ихэвчлэн бүтээгдэхүүн, аж ахуйн нэгж, компанитай холбоотой ашигладаг. Ерөнхийдөө энэ үг олон утгатай. Яг тодорхой тодорхойлолт байдаггүй. Товчхондоо, синонимыг сонгохдоо бид брэндүүд нь тод нэртэй барааны тэмдэг гэж хэлж болно.
Үзэл баримтлалын өөр өөр тодорхойлолтууд
Энэ ойлголтын хууль ёсны бөгөөд патентлагдсан тодорхойлолт нь Америкийн маркетингийн холбоодын нэгэнд харьяалагддаг. Энэхүү тодорхойлолтын дагуу брэндүүд нь ижил төрлийн бусад бүтээгдэхүүнүүдийн аль нэгийг тодорхойлоход шаардлагатай нэр, тэмдэг эсвэл эдгээр ангиллын хослол юм. Олон зах зээлдүүлэгчид объектив бодит байдалд брэнд байдаггүй гэж үздэг. Үүнийг энэ эсвэл тэр сайн сайхныг үйлдвэрлэгч биш, харин хэрэглэгчийн ухамсар, өөрөөр хэлбэл энэ үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүний талаархи зорилтот үзэгчдийн санааг бий болгодог. Үүнтэй санал нийлэхгүй хэцүү байна. Үнэн хэрэгтээ, брэндийг дурдахад тэр даруйд тодорхой ассоциатив цуврал гарч ирдэг.
Тиймээс "брэнд" гэсэн нэр томъёоны бүх тодорхойлолтыг хоёр бүлэгт хувааж болно:
1. Брэнд бол өөрийн логотой брэнд юм.бэлэг тэмдэг, том нэр, тодорхой нэр хүнд.
2. Эдгээр нь тухайн компанийн лого эсвэл нэрийг хараад хэрэглэгчийн толгойд бий болдог сэтгэгдэл, холбоо юм.
Дэлхий дахинд танигдсан, тодорхой брэндийн бараа гэсэн утгатай "дэлхийн брэнд" гэсэн ойлголт бас бий.
Брэнд юунаас бүтдэг вэ?
1. Аттрибутууд нь шинж чанаруудын багц юм. Ихэнхдээ үйлдвэрлэгчид чанарт анхаардаг.
2. Соёл ба үнэт зүйлс. Аливаа компани өөрийн дүрэм, зорилго, уриатай байдаг.
3. Зорилтот үзэгчид. Та бүтээгдэхүүнээ зөв сурталчлахын тулд яг хэнд зориулагдсан болохыг мэдэх хэрэгтэй.
4. Бүтээгдэхүүнийг бусдаас ялгаруулдаг зүйл бол зан чанар юм.
Бренд гэж юу вэ?
Брендинг бол таны брэндийн сурталчилгаа юм. Мөн түүний гол зорилго нь сурталчилгаа юм. Мэдээжийн хэрэг, тухайн компани сайн нэрийг бий болгосноор энэ нь өөрийгөө баталж, борлуулалтын хэмжээ нэмэгдэх болно. Гэхдээ сурталчлахын тулд танд хүчирхэг суваг хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, та бүтээгдэхүүнийхээ аюулгүй байдал, түүний логог анхаарч, бусадтай ижил төстэй байдлаас зайлсхийх, хуулбар гарч ирэхгүй байх ёстой. Хоёрдугаарт, сурталчилгаа нь дэмий хоосон биш байхын тулд брэнд мартагдашгүй байх ёстой.
Хамгийн алдартай брэндүүд
Брэнд нь худалдааны бүх салбарт, төрөл бүрийн барааны төрөлд байдаг. Жишээлбэл, компьютерийн технологийн салбарт хамгийн алдартай компаниуд бол Apple, Google гэх мэт. Мэдээжийн хэрэг хүн бүр мэддэг. Гэсэн хэдий ч бид юуны түрүүнд "брэнд" гэдэг үгийг хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, гуталтай холбоотой ашигладаг гэдэгт дассан. Мөн маш их алдартайGucci, Ferragamo, Valentino зэрэг гар цүнхний брэндүүд ашигладаг.
Gucci
Энэ бол дэлхийд алдартай компани юм. Мэдээжийн хэрэг, ийм нэртэй уут, үнэртэй ус хамгийн алдартай. Брэндийн түүх нь 1906 онд жинхэнэ арьсаар хийсэн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхэлсэн үеэс эхэлдэг. 1947 онд шоунуудын нэг нь анхны хулсан бариултай гар цүнхийг танилцуулсан нь жинхэнэ нээлт болсон юм.
Феррагамо
Энэ пүүсийг үүсгэн байгуулагч Италийн шилдэг дизайнерын нэрээр нэрлэсэн. Ухах гол зорилго нь шаардлагатай бүх зүйлийг багтаах боломжтой функциональ цүнхийг бий болгох явдал юм. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн энэ нь нэг чухал шинж чанартай байх ёстой - загварлаг дизайн, үзэсгэлэнтэй загвар. Одоо тус компани зөвхөн цүнх төдийгүй бусад арьсан дагалдах хэрэгслийг үйлдвэрлэдэг.
Валентино
Энэ бол тансаг хувцас, цүнхээрээ алдартай дэлхийн брэнд юм. Валентино Гаравани голчлон дэгжин байдал, хэв маяг, дэгжин байдалд анхаардаг.
Боттега Венета
Энэ нэр нь бараг зуун жилийн турш цүнхтэй ажиллаж ирсэн загварын ордонг нуудаг. Тус брэнд нь найруулагч Томас Майерын ачаар алдартай болсон. Тэрээр ажлаа авсан даруйдаа өөрчлөлт хийсэн. Тус тусдаа арьсан туузаар сүлжсэн түүний шинэ цүнх шуугиан тарьжээ. Ийм аксессуарыг жинхэнэ загвар өмсөгч л өмсөж чадна.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүн сонгоход нэр нь бас маш чухал. Эцсийн эцэст эмэгтэйчүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг сонирхож байна. Тэд санаа зовдогТүүний гоо үзэсгэлэн, тиймээс худалдаж авсан бүтээгдэхүүн нь алдартай брэнд байх нь чухал бөгөөд ингэснээр түүний чанар, үр дүнтэй гэдэгт итгэлтэй байх болно.
Гоо сайхны хамгийн алдартай брэндүүд бол Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel юм. Бүх алдартай гоо сайхны брэндүүдийг жагсаах нь ердөө боломжгүй юм. Улс бүр өөрийн төлөөлөгчтэй. Зарим брэндүүд нь байгалийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, зарим нь мэргэжлийн. Ихэнхдээ хүмүүс мэддэг, туршиж үзсэн зүйлээ сонгодог. Мэдээж Францын брэндүүд маш их алдартай бол хувцас, цүнхний салбарт Италийн брэндүүд эхний байрыг эзэлдэг.
Ив Рошер
Компани өөрийгөө тун саяхан зарласан бөгөөд эхний өдрүүдээс л алдартай болсон. Yves Rocher гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь маш олон тооны байгалийн орц найрлагатай тул органик бүтээгдэхүүн юм. Компанийн бүтээгдэхүүнийг зөвхөн дэлгүүрт төдийгүй каталогоор дамжуулан худалдан авах нь тохиромжтой. Энэ компани дундаж үнийн сегментэд ажилладаг.
L'Oreal Paris
Энэ нь дэлхийн номер нэг брэнд гэж зүй ёсоор тооцогддог. Loreal-ийн бүтээгдэхүүнийг 150 гаруй оронд түгээдэг. Энэ нь чанар, загварлаг дизайны ачаар алдартай бөгөөд эрэлт хэрэгцээтэй байдаг. Үүний зэрэгцээ бүтээгдэхүүний үнэ тийм ч өндөр биш байна. L'Oreal нүүр, үс, гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.
Буржой
Энэ бол L'Oreal гоо сайхны бүтээгдэхүүнтэй ижил үнийн бүлэгт багтдаг брэнд юм. Bourjois голчлон уруул, нүд, хумс зэрэгт зориулсан гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Гэхдээ өнгө, эффект сонгох нь энгийн зүйл юмсэтгэл татам.
Оросын гоо сайхны брэндүүдийн дунд арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн Калина концернийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. "Калина" - эдгээр нь "Гоо сайхны нэг зуун жор", "Цэвэр шугам", "Хилэн гар", "Хар сувд" зэрэг брэндүүд юм. Харамсалтай нь Оросын гоо сайхны үйлдвэрлэл тийм ч өндөр түвшинд хүрээгүй бөгөөд манай улсад дэлхийд алдартай брэнд хараахан гараагүй байна.
Брэнд тэмдэг
Брэнд бүр өөрийн гэсэн уриатай байх ёстой - компанийн мөн чанарыг илэрхийлсэн богино, багтаамжтай хэллэг. Жишээлбэл, Loreal-д "Чи үүнийг хүртэх эрхтэй" гэсэн танил уриа байдаг. Брэндийн лого ч бас их дурсамжтай. Зарим хүмүүсийн хувьд энэ нь компанийн тусгайлан бичсэн нэр, бусад хүмүүсийн хувьд өөрийн гэсэн тэмдэг юм.
Мэдээж хүн бүр Nike спорт хувцасны логог мэддэг. Энэ нь ялалтын бурхан Nike-ийн бүдүүвчээр дүрслэгдсэн далавч учраас компанийн нэртэй холбоотой юм. Эхэндээ энэ далавч нь бичээстэй бага зэрэг давхцаж, дараа нь компанийн нэрийг дээрээс нь гарын үсэг зурж эхэлсэн бөгөөд одоо энэ нь огт шаардлагагүй юм. Лого бүр өөрийн гэсэн түүхтэй бөгөөд үүнийг мэдэх нь сонирхолтой юм.
Apple
Хүмүүсийн мэддэг хазуулсан алим тэр дороо гарч ирсэнгүй. Алимны модны доор Исаак Ньютоныг дүрсэлсэн логог Рональд Уэйн анх зохион бүтээжээ. Стив Жобс энэ тэмдэг нь бүтээгдэхүүний борлуулалтад ямар ч хувь нэмэр оруулаагүй гэж үзээд зар сурталчилгааны агентлагт хандсан бөгөөд түүнд шинэ тэмдгийг санал болгов. Эхлээд алим байсанолон өнгөтэй, дараа нь өөрчилсөн.
Pepsi
Энэ бол логоны тоогоор тэргүүлэгч юм. Компанийн лого 10 гаруй удаа өөрчлөгдсөн. Зөвхөн улаан өнгө, мөн "Пепси" гэсэн бичээс өөрчлөгдөөгүй хэвээр байв. Тус компани нь чиг хандлагыг тодорхой дагаж, цаг үеийн чиг хандлагыг дагаж мөрдөхийг хичээдэг. Лого нь илүү товч, илүү тод, илүү динамик болж байна.
Versace
Энэ брэндийн лого их сонирхолтой. Энэ нь Горгон Медузагийн толгойг дүрсэлсэн байдаг. Зохион бүтээгч энэхүү домогт амьтан ховсдох сэтгэл татам онцгой шинж чанартай гэж үзжээ. Хувцас, цүнх, үнэртэй ус үйлдвэрлэдэг компанийн хувьд хамгийн тохиромжтой сонголт байж магадгүй.
Chanel
Энэ алдартай брэндийн логог ямар ч эмэгтэй хүн амархан төсөөлж чадна. Толин тусгал дээрх хоёр C үсэг. Энэ нь удаан хугацааны өмнө зохион бүтээгдсэн бөгөөд өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Энэ нь үүсгэн байгуулагч Коко Шанелийн нэр, овгийн эхний үсгийг илэрхийлдэг.
Gucci брэнд
Дээр дурдсан брэндийн лого шиг үүсгэн байгуулагчийн нэр, овог нэрийн эхний хоёр үсгийг төлөөлдөг - Guccio Gucci. Үнэн, лого нь давхар утгатай. 20-р зууны эхээр компаниуд хурдан морь унаачдад зориулж арьсан эдлэл хийдэг байсан бөгөөд лого дээрх хоёр G нь дөрөөтэй төстэй байв.
Lacoste
Брендийн тэмдэг нь хатгамал эсвэл будсан матар юм. Lacoste-ийн матарыг хамгийн олон янзын зүйлээс харж болно: подволк, цүнх, пүүз, өмд, үнэртэй ус, тэр ч байтугай машин. Үүнээс гадна матар дэлхийн хоёр мянга гаруй нэрийн дэлгүүрийг чимдэг. Энэхүү брэнд нь өнгөрсөн зууны 20-иод онд байгуулагдсан. Теннисчин Рене Лакосте Францын теннисийг хуучин алдар сууд нь эргүүлэн авчирч, нэгэн зэрэг спортын хувцасны гайхалтай компанийг нээсэн нь өнөөг хүртэл шүтэн бишрэгчдийг баярлуулж байна. Яагаад матар гэж? Гол нь Рене Лакосте маш өвөрмөц тоглолтын хэв маягтай байсан. Хажуугийн хүмүүсийн хувьд түүний байрлал дайрахаар бэлтгэж буй матрын байр суурьтай төстэй байв. Нэмж дурдахад тэрээр Америкийн тамирчинтай матрын арьсаар хийсэн чемоданаар бооцоо тавьсан удаатай. "Матар" хоч нь Рене Лакосттой холбоотой байв. Түүний найз матрын бэлгэ тэмдгийг дүрсэлсэн нь Ренегийн хувцсанд хэрэглэж эхэлжээ. Том спортоо орхисныхоо дараа Лакосте компаниа байгуулж, нэхмэлийн үйлдвэрээс төсөөлшгүй хэмжээнд хүртэл өргөжүүлж эхлэв.
Adidas
Компанийн хамгийн анхны лого буюу гурван судалтайг уг брэндийг үүсгэн байгуулагч Ади Даслер зохион бүтээжээ. Компани өргөжин тэлж, зөвхөн пүүз төдийгүй спортын хувцаснууд төрөл зүйлд гарч ирсний дараа логогоо өөрчлөх шаардлагатай болсон. Дараа нь ADidas хувцас нь бүтээгдэхүүний олон талт байдлыг бэлгэддэг доод талдаа гурван судалтай шамрокыг гайхуулж эхлэв. 20-р зууны төгсгөлд тус компани уулыг бүрдүүлдэг гурван судал бүхий лого гаргаж ирэв. Уул бол түүний хөдөлж буй компанийн даалгавар, зорилго юм.
Брэндийн зэрэглэл
Брэнд бол зөвхөн алдартай компаниуд биш. Энэ бол салбар. Жил бүр фирмүүд аваргын төлөө өрсөлддөг жагсаалт, үнэлгээг гаргадаг. 2014 онд Apple брэнд тэргүүлж, Microsoft, Coca-Cola, Google болон бусад компаниуд удаалжээ."Форбес" сэтгүүл). Дэлхийн шилдэг брэндүүдийг борлуулалтын түвшин, жилийн орлогоор нь тодорхойлдог. Олон брэндүүдийн хийдэг хамгийн олон төрлийн бүтээгдэхүүн гаргах нь хөгжлийн шинэ түвшинд хүрч, илүү нэр хүндтэй болж, зэрэглэлд илүү өндөр байр суурь эзлэх гэсэн оролдлого юм.
