Цаг агаарын нөхцөл байдал таныг хөнгөн хүрэмтэй гадаа гарахыг зөвшөөрөхгүй, хүмүүс дулаацахыг хүсч байгаа үед гадуур хувцас аврах ажилд ирдэг: дулаан хүрэм, борооны цув, пальто. Гэхдээ ийм бүтээгдэхүүн ч гэсэн хүнд хүйтэн жавартай үед биеийг хөлдөхөөс хамгаалж чадахгүй. Тиймээс өвлийн улиралд олон хүмүүс доош хүрэм өмсөхийг илүүд үздэг. Лоуин бол Оросын алдартай үйлдвэрлэгч бөгөөд Savage-ийн охин компани бөгөөд амжилттай, цэцэглэн хөгжиж буй компани гэдгээрээ алдартай.
Гэхдээ брэнд хэрхэн хэрэглэгчдийн дунд нэр хүндтэй болж чадсан бэ? Компанийн ажлын хамгийн чухал шинж чанарууд нь хөгжлийн гол хөшүүрэг болсон юу вэ?
Компанийн тухай
Энэ барааны тэмдэг удалгүй 2000-аад онд гарч ирсэн. Үйлчилгээний нэлээд богино хугацаанд тус компани гадуур хувцас үйлдвэрлэх бодит оргилд хүрч чадсан. Үнэхээр компанийн гол салбар бол борооны цув, салхинаас хамгаалах, хүрэм, доош хүрэм юм. Lawine нь асар олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг санал болгодог бөгөөд өнөөдөр ийм бүтээгдэхүүнийг Оросын томоохон хотуудын албан ёсны цэгүүдээр төдийгүй онлайн дэлгүүрээр дамжуулан борлуулдаг.
Компани үүн дээр бүтэлгүйтсэнгүй, учир нь интернет үйлчилгээгээ гаргаснаас хойш брэнд нэр хүндтэй болж эхэлсэн. Улс даяар маш олон худалдааны цэгүүд байдаг нь хэрэглэгчдэд мөнгөө зөв зарцуулах боломжийг олгодог.
Бүтээгдэхүүний тухай
Энэ брэндийн бүтээгдэхүүний гол онцлог нь юу болохыг олж мэдэхийг оролдохдоо төрөл зүйлд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. Нэгдүгээрт, бүтээгдэхүүнүүд нь эмэгтэй, эрэгтэй үзэгчдэд зориулагдсан. Хоёрдугаарт, үнийн бодлого нь бүх худалдан авагчдыг гайхшруулах болно. Саяхан болтол дулаан гадуур хувцасны дундаж үнэ 4-5 мянган рубль байв. ОХУ-ын дундаж үзүүлэлтээс харахад эдгээр нь боломжийн үнэ юм, учир нь тус улсын хүн амын дийлэнх нь энэ брэндийн барааг худалдан авах боломжтой.
Гэхдээ энэ брэндийн хүрэм гэж юу вэ? Лоуин бол боломжийн үнээр төдийгүй өндөр чанартай бүтээгдэхүүнээрээ худалдан авагчдын сонирхлыг татсан компани юм. Үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүн, холбох хэрэгслийг үйлдвэрлэх явцад ашигласан материалд онцгой анхаарал хандуулдаг. Технологичдын өөрсдийнх нь хэлснээр орчин үеийн, байгалийн даавууг ашигладаг. Дулаан гадуур хувцасны онцлог нь дулааныг төгс хадгалж, салхины хамгаалалттай байх ёстой. Үүний тулд орчин үеийн хэв маяг, оёдлын технологийг үйлдвэрлэлд ашигладаг. Энэ брэндийн бүтээгдэхүүнд хэрэглэгддэг даавууны гол онцлог нь хөнгөн, элэгдэлд тэсвэртэй, бохирдолд тэсвэртэй байдаг.
Гайхуулах зүйл байна
Гэхдээ өөр юу байнаЭдгээр хүрэм нь онцлог шинж чанартай юу? Lawine бол туршлагатай ажилтнууд, бүтээлч дизайнерууд, өндөр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийг ажиллуулдаг пүүс юм. Зарим нь загвар, хэлбэр, өнгийг гаргаж ирдэг бол зарим нь шаардлагатай үйлдвэрлэлийн технологи, даавуу, дагалдах хэрэгслийг ашиглан санаагаа хэрэгжүүлдэг.
Компани жилд хоёр удаа шинэ цуглуулгаа гаргадаг. Хэрэв та хэв маягийн хөгжлийн ерөнхий чиг хандлагыг харвал бүх бүтээгдсэн зүйл нь хичнээн олон янз, ялгаатай болохыг харж болно. Зарим цуглуулгууд нь нарийн сонгодог хэв маяг, хатуу хэлбэр, нууцлаг өнгийг илэрхийлдэг бол зарим нь шинийг санаачлагч бөгөөд бүхэл бүтэн гадаад төрхөөрөө тэд бусадтай адил биш гэдгээ харуулдаг (тод өнгө, футурист хэлбэр). Тийм ч учраас үйлдвэрлэгчид цоо шинэ загвар, дизайн, хэлбэр, хамгийн гол нь боломжийн үнээр хэрэглэгчдэдээ гайхшруулах зүйлтэй хэвээр байна.
Өндөр чанар бол брэндийн амжилтын түлхүүр
Гэхдээ энэ брэнд юугаараа алдартай болсон бэ? Олон мянган худалдан авагчид баярлахаас өөр аргагүй. Ямар ч Lawine хүрэм 2 эсвэл 4 жил үргэлжилнэ. Эрэгтэйчүүдийн төрөл зүйл нь олон янз байдалдаа сэтгэл хангалуун байх болно. Ямар ч урт, хэлбэр, дүүргэлт, загварын бүтээгдэхүүн байдаг. Та бизнес уулзалтанд явахдаа хатуу хүрэм худалдаж авах эсвэл залуучуудын зугаалга, зугаа цэнгэлийн гайхалтай, тод сонголтыг сонгох боломжтой. Эмэгтэйчүүдийн ангилалд багтах бүтээгдэхүүнүүд ч олон янз байна.
Эмэгтэйчүүд урт хүрэм болон богино гэрлийн сонголтуудад сэтгэл хангалуун байх болно. Худалдан авагч бүр удаан хугацаанд хайж байсан зүйлээ өөрөө олж, зөвхөн дулаахан төдийгүй тав тухтай байдлыг мэдрэх болно.
Хэрэглэгчийн санал хүсэлт
Компани бүр өөрийн гэсэн маркетингийн албатай бөгөөд энэ нь бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, сурталчилгааны кампанит ажил эрхэлдэг. Лоуин ч үл хамаарах зүйл биш юм. Том сурталчилгааны самбар, сурталчилгааны хуудас дээр бичсэн зүйлээсээ ихэвчлэн ялгаатай байдаг хүрэм алдартай хэвээр байна. Хэдийгээр хэрэглэгчид заасан үйлчилгээний хугацаа заримдаа эзэддээ бүтэлгүйтдэг болохыг тэмдэглэж байна. Заримдаа доош хүрэм нь эхний угаалга хийхээс өмнө зөвхөн нэг улирал үргэлжлэх боломжтой, учир нь энэ процедурын дараа бүтээгдэхүүн дулаанаа хадгалах чадваргүй болно. Гэхдээ Лоуины зарим загварыг худалдан авагчид тусад нь тэмдэглэдэг. Casual (доош хүрэм) нь бүхэл бүтэн брэндийн хамгийн эрэлттэй бүтээгдэхүүн юм. Эдгээр нь цэвэрхэн, найдвартай бөгөөд үйлчлүүлэгчдийн үзэж байгаагаар тэдгээрт ашигласан холбох хэрэгслүүд нь маш удаан хугацаанд үйлчилдэг. Цахилгаан товч нь гацдаггүй, халаас нь салдаггүй бөгөөд товч эсвэл цахилгаан товчоор нягт хаалттай байдаг.
Ерөнхийдөө Оросын энэхүү брэнд нь зах зээлд найдвартай түнш гэдгээ харуулж чадсан.
