"Guerlain" загварын ордон сурталчилгаа хэрэггүй. Түүний бүтээгдэхүүнүүд аль хэдийн хүн бүрийн аманд хүрсэн. Энэ брэндийн шинэ бараанууд үргэлж шилдэг борлуулалттай байдаг. Гэхдээ хуучин хэвлэлүүд нь угсрах шугамаас гардаггүй. Ялангуяа сүрчигний сонгодог болсон хүмүүс. "Guerlain" нь гайхшруулж чаддаг ч дуулиан шуугиантай биш юм. Түүний тайван, төгс тэнцвэртэй найрлага нь үргэлж хамааралтай байх болно. Сонгодог зүйл хэзээ ч моодноос гардаггүй гэж тэд хэлдэг нь гайхах зүйл биш юм. Тиймээс бид энэ нийтлэлд 1996 онд төрсөн брэндийн хоёр дээжийг авч үзэхийг санал болгож байна: "Guerlain" брэндийн "Champs Elysees" үнэртэй ус, ариун цэврийн ус. Эмэгтэйчүүдийн сүрчигний тодорхойлолт, тэдгээрийн талаархи тойм, дизайн, үнэртний пирамидын дүн шинжилгээ болон бусад олон зүйлийг нийтлэлд оруулсан болно.
Брэндтэй холбоотой зүйл
Та "gerlinade" гэсэн нэр томъёог сонссон уу? Одоо энэ үг сүрчигний ертөнцөд айлын үг болоод байна. Энэ нэр томьёо нь тухайн загварын ордны үнэртэнг таних "гарын үсэг" гэсэн утгатай. Мөн анхны ийм "дуудлагын карт" -ыг Жак Герлен зохион бүтээжээ. Ерөнхийдөө энэ сүрчигний байшин урт бөгөөд маш их байдагсонирхолтой түүх.
Гэр бүлийн бизнесийг 1828 онд Пьер-Франсуа Пакаль Герлен үүсгэн байгуулжээ. Бид энд байшингийн бүх түүхийг дахин ярихгүй. Гэхдээ Герлений гэр бүлийн нэр хүндтэй хүн - тус компанийг үүсгэн байгуулагчийн ач хүү Жакыг үл тоомсорлож болохгүй. Түүний өвөө нь хатан хаан Евгения, Английн хатан хаан, Испани (Виктория, Изабелла II) нарт зориулж сүрчиг бүтээжээ. Тиймээс Жак өвөг дээдсээ үргэлжлүүлэхээр шийджээ. Түүний амжилтууд нь:
- Бүтэцийг гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг (дээд ноот, зүрх ба суурь) болгон хуваана.
- Анхны унисекс үнэртэн.
- Гэрийн янз бүрийн үнэртэй усыг таних "Signature chord". Герлинадын найрлагыг нууцалж байна. Зөвхөн мэдэгдэж байгаа найрлага нь сарнай, ваниль болон тонка шош юм.
- Байгалийн болон синтетик орцын зөөлөн хослол. Сүүлийнх нь 20 хувиас хэтрэхгүй байх ёстой.
Жак 1956 онд нас барж, түүний ач хүү Жан-Пол компанийг удирдах болсон. Энэ бол авъяаслаг үнэртэн бөгөөд тэрээр гэр бүлийн бизнесээ алдартай, дэлхийд алдартай брэнд болгон хувиргаж чадсан юм. Жан-Пол 1994 онд LVMH мега корпорацын хяналтын багцыг зарсан ч 2002 он хүртэл ажиллаж, үнэртэн бүтээжээ. Түүний бүтээлүүдийн нэг бол "Герлен" киноны "Елисейн аваргууд" юм. Шүүмжүүдэд хэрэглэгчид, тэр ч байтугай мэргэжилтнүүд энэхүү үнэртэн нь гайхалтай сүрчигчний өндөр ур чадварыг гэрчилдэг гэж маргадаг.
Дизайн
Guerlain-ийн бүтээлүүдийн өөр нэг онцлог нь тус компани сүрчигний загварт маш их хандсан явдал юм.сайтар. Гэр бүлийн овгийн гишүүд сүрчигний шил нь эмэгтэй хүний хувцастай адил гэж үздэг байв. Мэдээжийн хэрэг, гоо үзэсгэлэн нь саарал дээлтэй байх болно, гэхдээ тэд түүнийг анзаарах болов уу? Guerlain-ийн Champs Elysees сүрчигний анхны худалдааг (1996) авч чадсан тэдгээр азтай хүмүүс энэ шилийг жинхэнэ шилэн урлагийн бүтээл гэдгийг баталж байна.
Лонх нь нарийсч, загварлаг эмэгтэй цээжийг санагдуулна. Уг лонх нь энгийн, мадаггүй зөв, гэхдээ нэгэн зэрэг гоёмсог таглаатай. Лонхны хүзүүг гинж шиг хоёр алтан утсаар таслав. Савыг хажуу талаас нь харвал атираат байна. Хагархай нь эмэгтэй дүрсний дээд хэсэгтэй (бүсэлхийнээс мөр хүртэл) ижил төстэй байдлыг улам тодотгож өгдөг. Өмнө нь сүрчиг нь тод ягаан шошготой алтан хайрцагт зарагддаг байсан. Эхний өөрчлөлтүүд энэ хэрэгт нөлөөлсөн. Тэр бүгд сайхан ягаан болж хувирсан.
Хуучин сүрчигний шинэ нүүр царай
2010 оноос хойш зарим үед LVMH тансаг зэрэглэлийн эзэнт гүрний нэг хэсэг болсон загварын ордон үнэртэнгээ шинэчилж эхэлсэн. Тэгээд ч нэгдэх бодлого тодорхой байна. Бүх үнэртэн "Haus de Parfum" нь ихэр, лонхонд адилхан байрладаг. Тэдгээр нь 100 миллилитр эзэлхүүнтэй, эмийн савтай төстэй боловч дээд талд нь цутгасан зөгий чимэглэсэн байдаг. Янз бүрийн үнэртэн нь зөвхөн шошгон дээр, өөрөөр хэлбэл өнгөөрөө ялгаатай байдаг.
Компанийн бүтээлийг дахин брэнд болгох нь бүх хэрэглэгчдэд таалагдаагүй. Харамсалтай нь, Guerlain-ийн Champs Elysees үнэртэй ус нь сав баглаа боодлын нэгдлийн хувь тавилангаас зугтаж чадсангүй. ATШинэ загварт болор бөөрөнхий таглаатай савтай сав шиг харагдаж байна. Лонхны дээд хэсгийг загварчлагдсан зөгийн сархинагаас чимэглэсэн, доод талыг нь шилээр цутгасан зөгий дүрсээр чимэглэсэн байна. Зөвхөн халуун ягаан шошго нь түүнийг бусад Champs-Elysees сүрчигнээсээ ялгаж өгдөг. Тунгалаг шилээр дамжуулан шингэн нь өөрөө алтан өнгөтэй болохыг харж болно.
"Guerlain" брэндийн "Champs Elysees" сүрчигний тайлбар
Үнэр нь шинэ даашинз өмссөн ч сайхан байдаг, учир нь жинхэнэ сэтгэл татам байдлыг нуухад хэцүү байдаг. Мөн түүний томъёог Жан-Пол Герлен өөрөө боловсруулсан. Үнэр нь үнэртэй ус, ариун цэврийн ус гэсэн хоёр төрлийн концентрацитай зах зээлд нэвтэрсэн. Гэхдээ тэдний пирамид нь адилхан. Энд герлинад сонсогдож байгаа эсэхийг харцгаая? Жан-Пол сүрчигнийхээ найрлагын талаар нууцалдаггүй.
Зохиогчийн хэлснээр дээд ноотууд нь гоньдтой үхрийн нүд. Тэдний хурц ноотыг амтат гуа, тоор, нил ягаан, бүйлс зэргээр зөөлрүүлдэг. Champs-Elysees сүрчигний гол цөмд цээнэ, хөндийн сараана, хибискус, мимоза, голт бороор баяжуулсан нэрийн сарнай байдаг. Үнэртэй усны суурь нь маш дулаахан, модлог байдаг. Бензоин нь тод сонсогддог, гэхдээ зандан мод, хуш мод, (түүнгүйгээр хаана?) ваниль. Бүйлс мод нь үндсэн аккордод нарийн мэдрэмж нэмдэг.
Хэрэглэгчид найруулгын талаар ямар сэтгэгдэлтэй байна?
Үйлчлүүлэгчдийн мэдрэмтгий хамар нь найрлагыг арай өөрөөр "хардаг". Эхний ээлжинд, тоймуудын дагуу Мимоза Герлений Champs Elysees-д мэдрэгддэг. Түүний зөөлөн анхилуун үнэр нь хаврын эхэн үеийн холбоог шууд сэрээж,Өөрөөр хэлбэл, түүний хүлээлт. Цаашлаад голт бор, хөндийн сараана цэцэг сонсогдоно. Эдгээр цэцэг нь бас сэтгэлийг хөдөлгөдөг. Жимс, ялангуяа шүүслэг амтат гуа, хилэн тоор зэрэг нь бас байдаг. Гэхдээ үхрийн нүд нь маш нам гүм сонсогддог бөгөөд үүнийг олон хэрэглэгчид найрлагын том давуу тал гэж үздэг.
Брендийн шүтэн бишрэгчид энд "Guerlain гар бичмэл" байгаа гэж мэдэгддэг. Найрлага нь тодорхой танигдаж байна. Тааламжтай исгэлэн нь дулаан, хуурай модлог найрлагуудаар жигд дугуйрдаг. Хэрэглэгчийн сэтгэгдлээс харахад энэ найрлага нь дүр эсгэсэн биш, дур булаам биш, шаардлагагүй "хонх, шүгэл"гүй байдаг. Гэхдээ бүх зүйл нь Парисын дэгжин юм. Найрлага нь нэрээ авах ёстой. Эцсийн эцэст, Францын өндөр загварын ертөнц эргэлддэг тэнхлэг бол Парисын Елисейн талбай юм.
Энэ нь ямар холбоог үүсгэдэг вэ?
"Хаврын баглаа цэцэг", "3-р сарын шуугиан тарьсан болор дусал", "анхны бүлээн сэвшээ салхи" - эдгээр нь хэрэглэгчид өөрсдийн сэтгэгдэлдээ үнэртэй усыг шагнадаг үгс юм. "Guerlain"-ийн "Champs Elysees" сүрчиг нь улирлын шинж чанартай байдаг. Энэ загварын ордны үнэнч шүтэн бишрэгчид хувцасны шүүгээнд зориулж дөрвөн гайхалтай бүтээлтэй болсон.
Champs-Elysées нь хаврын үнэртэй, шохойн цэцэгтэй Jardin de Bogatelle нь зун, ялзарсан навчтай Мицуко нь намрын улиралд, Наема (дулаахан, тухтай ноотоор тэнцвэржүүлсэн хүйтэн жавартай сарнай) - өвлийн улиралд зориулагдсан.. Chanzelise өөр ямар холбоог бий болгодог вэ? Энэ бол ердийн цэцэрлэгт хүрээлэнд, эс тэгвээс ботаникийн цэцэрлэгт байдаг урт бөгөөд амттай булаг юм. Зарим төрлийн ургамал бүдгэрч, бусад нь солигддог. Энэ хаврын шүлэг хэзээ ч дуусахгүй бололтой.
Герлейн Champs Elysees хэний төлөө вэ?
Үнэртэй ус нь цочирдуулдаггүй, гайхшруулдаггүй. Энэхүү сүрчиг нь сонгодог бөгөөд түр зуурын сонирхолд нийцэхгүй олон зууны туршид зориулагдсан байдаг. Тиймээс энэ сүрчигний баатар нь зөрүүд биш, хэрцгий байх ёсгүй. Нигүүлсэл, амтлах мэдрэмж нь төрөлхийн жинхэнэ Парисын хүмүүст зориулагдсан сүрчиг. Тэр эрчүүдийн анхаарлыг татахыг хүсдэггүй ч нүд нь түүний зүссэн дүрсийг орхихгүй.
Түүний цайвар самбай ороолт нь хаврын цэцэгсийн анхилуун үнэртэй. Энэ үүл түүнийг бүрхэв. Тэр хаврын цэцэглэлтийн баяр баясгалантай мэдрэмжийг эргэн тойрныхоо бүх хүмүүст дуртайяа өгдөг. Хэрэв та шүүмжид итгэдэг бол Guerlain Champs Elysees жорлонгийн ус нь үнэртэй уснаас илүү хөнгөн бөгөөд хувцасны чимэг юм. Тэр залуу охинд илүү тохиромжтой, бага зэрэг романтик, бага зэрэг сээтэгнэх болно. Гэхдээ тэр Парисын жинхэнэ уугуул хүн шиг хэзээ зогсохоо мэддэг бөгөөд хэзээ ч бүдүүлэг байдалд ордоггүй.
Хэзээ, юу өмсөх вэ?
"Guerlain"-ийн "Champs Elysees"-ийн тоймд нийт хэрэглэгчид энэхүү сүрчигийг хавар эрт, орой аль аль нь түрхэх нь дээр гэж санал нэгтэй мэдэгддэг. Ил тод, хөнгөн, жингүйдэлтэй - эдгээр сүрчиг нь өвөл дуусч, үржил шимтэй цаг ирсэнд баяр баясгаланг өгдөг. Үнэртэй ус нь хаврын улиралд агаар тунгалаг, шатаасан биш, харин хүйтэн жавар байхаа больсон үед арьсан дээр хамгийн сайн илэрдэг.
Champs Elysees намрын улиралд ч сайхан байдаг гэсэн хэрэглэгчид байдаг. Эцсийн эцэст температурын үзүүлэлтүүд хавартай төстэй байдаг. Зуны улиралд анхилуун үнэр нь амьсгал хураахгүй, харин зөвхөн шүүслэгээр сэргээдэгжимс, анхилуун цэцэг. Харин өвлийн улиралд хурц сараана цэцэг урган гарч ирдэг бөгөөд зандан мод, ванилийн дулаан тэмдэглэл бараг сонсогдохгүй байна. Уг сүрчиг нь өдрийн цагаар хэрэглэхэд зориулагдсан. Үнэртэй усны концентрацид, хэрэв энэ нь хэтэрхий албан ёсны биш бол оройн арга хэмжээнд өмсөж болно. Эмэгтэйлэг хувцас нь сүрчигт тохиромжтой - даашинз, нарны даашинз, дэрэвгэр банзал.
Бусад чанарууд
Сүрчигний бат бөх чанар үнэхээр гайхалтай. Өдрийн турш анхилуун үнэртэй байхын тулд бугуй, тохойн муруй, чихний дэлбээний ард дусал дусаахад л хангалттай. Тиймээс үнэртэй ус худалдан авсан хүмүүс "Guerlain"-ийн "Champs Elysees" үнэртэй усаар бүү угаагаарай. Энэхүү загварын ордны галт тэрэг нь урт, эрхэмсэг, боловсронгуй болсон гэж хэрэглэгчид тоймдоо баталж байна. Фенүүд нь аажмаар нээгдэж, шинэ царайг харуулдаг нот тоглох, тоглохыг тэмдэглэдэг.
Хэрэглэгчид Champs Elysees-ийн төрөл бүрийн боть үйлдвэрлэсэнд сэтгэл хангалуун байдаг. Тиймээс жорлонгийн усыг 50 ба 100 миллилитр саванд хийж болно. "O de Parfum" агууламжтай үнэрийг бяцхан (10 мл), 75 ба 100 мл-ээр зардаг. Хэрэв та онлайн дэлгүүрийн торхыг хайж байгаа бол эхний хувилбарын цутгамал худалдаж авах боломжтой. Дашрамд хэлэхэд энэ ховор зүйл нь одоогийн үйлдвэрлэсэн дээжээс хэд дахин үнэтэй юм.
