Тамирчин, мэргэжлийн болон сонирхогч хүн бүр зөв гутал сонгох нь ямар чухал болохыг мэддэг. Үүний зэрэгцээ сонголт нь зөвхөн гутлын өртөг төдийгүй бренд, загвар өмсөгч, тэр ч байтугай энэ эсвэл өөр цуврал пүүз үйлдвэрлэсэн алдартай хүний нэрээр нөлөөлж болно. Үүний тод жишээ бол Nike-ийн Jordan эрэгтэй пүүз юм. Бид энэ нийтлэлд энэ гутлын талаар дэлгэрэнгүй ярих болно.
Энэ юу вэ, ямар зорилгоор бүтээгдсэн бэ?
Энэ гутал нь сагсан бөмбөг тоглодог хүмүүст тусгайлан зориулагдсан. Мөн мэргэжлийн өндөр түвшинд. Гэсэн хэдий ч хүлээлтээс үл хамааран Nike-ийн Jordan пүүз нь зөвхөн мэргэжлийн хүмүүс төдийгүй энэ спортыг шүтэн бишрэгч сонирхогчдын анхаарлыг татав. Тэдний ярьснаар тод өнгө, сэтгэл татам загвар нь хүмүүсийн сонирхлыг татсан. Сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай явагдсаны ачаар энэ цуглуулга спортын орчинд төдийгүй жирийн иргэд, сагсан бөмбөг сонирхогчдод ч яригдсан.
Анхны "Jordan" цуглуулгын талаар хэдэн үг
Nike-ийн анхны Jordan гутал нь өсөн нэмэгдэж буй сагсан бөмбөгт зориулан тусгайлан бүтээгдсэн. Майкл Жордан тоглосон. Энэ бол бага зэрэг зоригтой хар, улаан өнгөөр оруулсан AIR Jordan I байсан. Олон улсын сагсан бөмбөгийн холбооны төлөөлөгчдийн үзэж байгаагаар энэхүү өнгө нь NBA-гийн аль хэдийн бий болсон үзэл баримтлалд төдийлөн тохирохгүй байна.
Сагсан бөмбөгийн од ийм гутал өмссөн тоглолт бүртээ 5000 доллараар торгуулдаг байсан. Гэвч Nike-д тэд оддын хувцаслалтын дүрмийг дагаж мөрдөөгүйтэй холбоотой энэхүү дуулиан шуугиан нь эсрэгээрээ тэдний бүтээгдэхүүний сурталчилгааны сонирхлыг өдөөж байна гэж тэд үзэж байв. Мөн тэд буруугүй.
Тамирчинг сагсан бөмбөгийн талбай дээр анх гарч ирэх үеэр шүтэн бишрэгчдийн анхаарлыг сагсан бөмбөгчний шинэ гутал руу татсан юм. Nike эрэгтэй Jordan пүүз энэ тоглолтын дараа халуун бялуу шиг зарагдсан.
Тамирчин өөрөө ч бас гутлаасаа салах хүсэлгүй байсан гэдэг. Майкл түүнийг аз жаргалтай гэж боддог байсан, учир нь тэр маш олон ялалтыг түүний ачаар авсан.
Брэнд товч
Нэгэн цагт Nike "Air Jordan" нэртэй брэнд гаргахаар шийджээ. "Nike" пүүз, үүнгүйгээр сайн зарагдсан. Гэсэн хэдий ч үйлдвэрлэгч нь гутлаас хол давсан. Энэ брэндийн дор тэд зөвхөн пүүз төдийгүй хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн. Түүгээр ч барахгүй хоёулаа мэргэжлийн сагсан бөмбөгчид төдийгүй Америкийн хөлбөмбөгчид, бөхчүүд, боксчдод зориулагдсан.
Майкл Жордан өөрөө 1984 оны эхээр Nike-той гэрээ байгуулахдаа ийм амжилтыг мөрөөдөж ч байгаагүй. Түүнээс гадна тэрээр анх эхэлсэн брэндийн алдар нэрд найдаж байгаагүй1985.
Лого ямар утгатай вэ?
"Nike"-ийн "Жордан" - эрэгтэй пүүз, түүнчлэн сагсан бөмбөгчин эсвэл үсэрч буй хүний дүрсийг дүрсэлсэн хувцас. Хэрэв та Jumpman гэдэг үгийг шууд утгаар нь орчуулбал "үсэрч буй хүн" гэсэн үг гарч ирнэ. Түүнээс гадна энэ нэр томъёог тайлбарлахын тулд англи хэлийг мэдэх шаардлагагүй. Зөвхөн логикоор бодоход л хангалттай. Эцсийн эцэст, брэндийн онцлог нь бөмбөг бариад үсэрч буй хүний дүр төрх юм.
Хамгийн алдартай Jordan гутал юу вэ?
Nike Jordan брэнд нь оршин тогтнох хугацаандаа янз бүрийн загваруудаар байнга нэмэгдсээр ирсэн. Үүний зэрэгцээ шинэ цуглуулгуудын барааны тэмдгийн нэр өөрчлөгдөөгүй, харин зөвхөн I-ээс XXIII хүртэлх тоог нэмсэн. Гэхдээ загвар бүрт шинэ, онцгой зүйл гарч ирсэн.
"Jordan I" болон "Jordan II"-н онцлогууд
The Jordan I бол алдарт тамирчны өмссөн хамгийн анхны гутал юм. Эхэндээ тэдгээрийг зөвхөн нэг өнгөөр хийсэн. Nike-ийн Жорданыг гялалзсан, стандарт бус өнгөөр хүн бүр санаж байна. Хэсэг хугацааны дараа энэ загварын өнгөний тоо 3-5 өнгөтэй болсон.
The Jordan II нь Брюс Килгорын зохион бүтээсэн пүүз юм. Тэдгээрийг 1987-1988 онд үйлдвэрлэсэн.
III ба V загваруудыг үйлдвэрлэх мэргэн ухаан
Тинкер Хэтфилд пүүзний гурав дахь хувилбарыг бүтээхэд гар бие оролцсон. Дизайнер аль хэдийн тогтсон гутлын загварт тохируулга хийсэн. Тэр өөрийгөө хэсэгчлэн өөрчилсөнулны тусгай агаарын давхарга нэвтрүүлэх замаар үйлдвэрлэлийн процесс. "Nike"-ийн "Jordan" TM-ийн тав дахь хувилбар нь бүрэн ил тод дэвслээр гарч ирэв. Эдгээр пүүзнүүд нь цацруулагч хэлтэй, уяатай цоожтой байв. Гутлын эрэлт бүх дээд амжилтыг эвдсэн тул энэхүү гутлын хувилбар хамгийн амжилттай болсон гэж үзэж байна.
Жорданы бусад загварууд
Брэндийн пүүзний долоо дахь хувилбар 1992 оны эхээр худалдаанд гарсан. Энэ удаад Nike дизайнераар Tinker Hatfield-ийг сонгосон байна. Брэндийн сурталчилгааны кампанит ажилд Disney-ийн алдарт дүр Bunny Bunny-г ашигласан.
Jordan гутлын найм дахь хувилбарт тусгай бэхэлгээний оосор ашигласан. Тэдгээрийг хөндлөн холбосон. Нэмж дурдахад эдгээр пүүзний загварт хажуу талдаа өнгөт эмблем, хэл дээрх график нэмэгдсэн байна. Ес дэх хувилбарт үйлдвэрлэгч компани өөрийн агааржуулалт, зөөлөвчний системийг нэвтрүүлсэн. Сурталчилгааны үеэр энэ загвар өмсөгч "Space Jam" хэмээх инээдмийн киноны кадрт оржээ.
Эцэст нь пүүзний сүүлчийн хувилбар 2008 онд гарсан. Ойн загвар нь гоёмсог хажуугийн хээтэй, ул нь Майкл Жорданы өөрийнх нь хурууны дүрстэй.
Үйлдвэрлэлд ямар төрлийн технологи ашигласан бэ?
Үйлдвэрлэгчдийн үзэж байгаагаар Jordan брэндийн пүүзний үйлдвэрлэлийн процесст зөвхөн дэвшилтэт технологийг ашигласан. Жишээлбэл, олон загвар нь тусгай полиуретан утас бүхий тусгай агаарын дэртэй байсан. Тэр бүхэлдээ байрлаж байсанхөлийн урт, гайхалтай зөөлөвчийг хангана. Сүүлийнх нь тамирчдад өндөр болон хөнгөн үсрэлт хийх, ачаалал ихтэй үед тусалсан.
