Удаан хугацааны турш бидний амьдрал загварын марктай нягт холбоотой байсан. Тав тухтай, өндөр чанартай гутал байвал мэдээжийн хэрэг - Сальваторе Феррагамо, бид Миссони руу тод сүлжмэл хувцас авахаар очдог бол Moschino нь хошин шогтой эмэгтэйлэг хувцасыг хариуцдаг. Эндээс дүгнэлт: бид Италийн загварт маш их өртэй.
Нэгдүгээрт, Апеннины хойгийн дизайнерууд өдөр бүр үзэсгэлэнтэй, загварлаг харагдах боломжтой гэдгийг бүх эмэгтэйчүүдэд харуулж, нотолсон. Хоёрдугаарт, тэд подволк, өндөр өсгийт, тод гутал, өнгөт сүлжмэл хувцас дээр том бичээс, дүрс дэх бэлгийн харьцааг чөлөөлж, сюрреал малгайг чиг хандлагад оруулсан.
Италийн загвар зохион бүтээгчдийн жагсаалт
Энэ улс маш хүчирхэг загварын салбартай нь нууц биш. Авьяаслаг хүмүүсийн бүтээсэн цүнх, хувцаснаас эхлээд гоёл чимэглэл, гутал хүртэл дэлхийн өнцөг булан бүрт худалдаалагдаж, эмэгтэйчүүдийн төдийгүй эрчүүдийн хувьд асар их амжилт болж байна. Мөн Versace, Prada, Gucci, Armani, D&G зэрэг брэндүүд тансаг, давтагдашгүй чанар гэсэн утгыг илэрхийлсээр ирсэн.
Тэгвэл Италийн алдарт загвар зохион бүтээгчдийн хэн нь дэлхийн аж үйлдвэр юмЗагвар хамгийн түрүүнд хүндэтгэл үзүүлэх ёстой юу? Эдгээр нэрсийн жагсаалт энд байна:
- Жоржио Армани. Олон шүүмжлэгчид энэ хүнийг алдартай дизайнераас хамаагүй илүү гэж маргадаг. Тэрээр загварын институцийг төлөөлдөг бөгөөд загварын бэлгэ тэмдэг юм.
- Miuccia Prada. Хачирхалтай нь, тэр эхэндээ гэр бүлийн бизнесийг (арьс ширэн эдлэлийн үйлдвэрлэл) сонирхдоггүй байв. Гэсэн хэдий ч 1978 онд түүний төгс дизайн, маркетингийн ноу-хаугийн ачаар компани нь загварын брэнд болон хөгжиж эхэлсэн.
- Валентино Гаравани. 17 настайдаа Франц руу нүүжээ. Тэрээр 1959 онд л эх орондоо буцаж ирсэн бөгөөд 4 жилийн дараа хувцасны цуглуулгаа олон оронд хүлээн зөвшөөрөв.
- Жианни ба Донателла Версаче. Сургуультай зэрэгцэн тэрээр загварын салбарт боловсрол эзэмшиж, ээждээ дэлгүүрт тусалж эхэлсэн. Тэрээр төлөвшиж, худалдан авалтын хэлтсийн дарга болж, 1978 онд дэлхий даяар алдартай өөрийн брэндийг үүсгэн байгуулжээ. Түүнийг нас барсны дараа тус брэндийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, сурталчлах ажлыг өмнө нь хариуцаж байсан дүү нь гэр бүлийн бизнесээ авчээ.
- Доменико Дольче, Стефано Габбана. София Лорен, Изабелла Росселлини, Анна Магни зэрэг домогт хүмүүсийн дүр төрхөөс санаа авч өөрсдийн D&G шошготой болсон бизнесийн түншүүд Италийн загвар зохион бүтээгчдийн жагсаалтыг төгсгөж байна.
Өөр хэдэн нэр
Дараах авъяаслаг хүмүүс гадаад, дотоодод алдар нэрээрээ дутахгүй:
- Роберто Кавалли;
- Оттавио Миссони;
- Patricia Bambi;
- Брунелло Кучинелли;
- Анко Малинари;
- Салваторе Феррогамо;
- Никола Труссарди;
- Элизабет Франчи;
- Эмилио Пуччи;
- Серхио Росси;
- Guccio Gucci;
- Ахилле Марамотти;
- Франко Мощино.
Гэхдээ энэ нь бүгд биш. Апеннины хойгийн загвар зохион бүтээгчдийн сэдвийг үргэлжлүүлэхдээ дэлхийн загварын хөгжилд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн 7 авьяаслаг хүний тухай илүү дэлгэрэнгүй яримаар байна.
Салваторе Феррагамо
Энэ хүн 20-р зууны шинийг санаачлагч болсон. Неаполь хотод төрсөн гуталчин 60-аад оны үед орчин үеийн гутал гэж нэрлэгддэг үндсэн загваруудыг бүтээжээ.
Энэ бүхэн гутлыг урлагийн бүтээл болгох мөрөөдлөөс эхэлсэн. Гэвч авъяаслаг загвар зохион бүтээгчийн бүтээлч санаа нь тухайн үед ядуу байсан Италид тохирохгүй байсан ч кино урлагт дурласан: 20-иод онд Сальваторе Феррагамогийн гутал эхлээд Холливудыг, дараа нь дэлхийг байлдан дагуулж байсан.
Үйлчлүүлэгчийн хувийн хэрэгцээ, хүсэл сонирхолд нийцүүлэн загвар урладаг гуталчин гэдгээрээ алдартай. Үүний зэрэгцээ эцсийн үр дүн нь өвөрмөц байдал, тансаг байдлаараа гайхалтай байв. Феррагамо хүн бүрийг биечлэн хүлээн авч хэмжилт хийсэн. Маэстро бүх нарийн ширийн зүйлийг зөвхөн гараар хийх ёстой гэж үргэлж үздэг.
Salvatore Ferragamo брэндийн дор зөвхөн өндөр чанартай оёдолтой гутал үйлдвэрлэгддэггүй, бас мөрөөдөл нь муухай дэгдээхэйг гоёмсог хун болгон хувиргах явдал юм. Түүний загвар өмсөгчид ихэвчлэн кинонд "жүжиглэдэг" нь гайхах зүйл биш юм. Тэр жилүүдэд хэн ч далд сурталчилгааны талаар юу ч мэддэггүй байсан.
Италийн дизайнеруудын ноу-хаугийн жагсаалтадхолбоотой байж болно:
- нуман тулгуур ба тооцоолсон хүндийн төвтэй анатомийн төгсгөлийн хөгжүүлэлт;
- энэ бол Феррагамо 10 см өндөртэй домогт өсгийтэй гутал, янз бүрийн хэлбэрийн өсгийтийг бүтээсэн;
- местрогийн ачаар гутал нь өнгө олж авсан, учир нь түүний өмнө цагаан, хар, хүрэн гэсэн гурван өнгөтэй байсан;
- тэр анх хэлбэр, материалыг ашигласан: могой, гүрвэл, загасны арьс, түүнчлэн ирвэс, гөрөөс, тэмээн хяруулын өдний арьс үйлдвэрлэлд оролцсон.
Эмилио Пуччи
Эмилио Пуччи өнгөрсөн зууны 40-өөд оны сүүлчээр Америкийн алдартай брэндээс цаначдын костюм оёх захиалга хүлээн авснаар олон улсын түвшинд хүрэхэд тусалсан юм. Удалгүй энэ брэндийн хувцас нь нийгмийн өндөр байр суурьтай холбоотой байв. Язгууртан байсан Италийн загвар зохион бүтээгч боломжит худалдан авагчдынхаа амт, хэрэгцээг маш сайн мэддэг байсан тул түүн шиг хүмүүст зориулж дүр бүтээжээ. Түүний үйлчлүүлэгчдийн дунд Аристотель Онассис, София Лорен, Грета Гарбо, Элизате Тейлор зэрэг алдартнууд байсан.
Эмилио Пуччи брэндийн онцлох тэмдэг нь 60-аад онд бий болсон Флоренцын хэв маягийн өөрчлөлт хэлбэрээр өөрийн нэрийн хуудас болсон. Өнөөдөр тэд илүү тод өнгө олж, дэлхийд хамгийн танигдахуйц болсон.
Ноу-хаугийн жагсаалт:
- Эмилио Пуччи "сунгах" буюу уян хатан даавууг анх ашигласан хүмүүсийн нэг юм.
- Түүний ачаар дэлхий нийт Капритай танилцсан. Загвар зохион бүтээгч тэднийг өмдөө норгохгүйн тулд өмдөө эргэдэг загасчдаас зээлж авсан.
- Мөн хувьсгалчдааШинэ бүтээлүүдэд гэрийн эзэгтэй нарт онцгой таалагддаг өргөн палаццо өмд багтдаг.
Миссони
Сонирхолтой нь, энэ загварын ордны түүх нь зөвхөн энгийн болон судалтай даавуу үйлдвэрлэх боломжтой гурван энгийн машинаас эхэлсэн юм. Гэхдээ энэ нь эхнэр, нөхөр Росита, Оттавио Миссони нарыг туузны хэрэглээгээ хурдан олох хүсэлд нь зогсоосонгүй. Үүний үр дүнд тэд өөр өөр сүүдэр, өргөнийг ашигласан бөгөөд тэдгээр нь зөвхөн хэвтээ төдийгүй босоо болон диагональ байдлаар байрлуулсан. Удалгүй эртний машинуудад илүү орчин үеийн машинууд нэмэгдсэн нь өнгөт зигзаг нэхэх боломжтой болсон. Тэд Миссони хэв маягийн бэлэг тэмдэг болсон. Пиджак, сүлжмэл цамц, зигзаг хээтэй даашинз, костюм зэрэг нь брэндэд алдар нэрийг авчирсан.
Гэсэн хэдий ч уг брэнд дэлхий даяар алдартай болсон. 1967 онд Palazzo Pitti-д болсон шоуны үеэр Росита загвар өмсөгчдийн хөхний даруулга нь үндсэн чуулгатай таарахгүй, даавууны геометрийг зөрчиж байгааг анзаарчээ. Тэрээр охидыг дотуур хувцсаа тайлахыг хүссэн. Гэрэлтүүлгийн гэрэлтүүлгийн ачаар даавуу нь тунгалаг болж, загвар өмсөгчдийн биеийг ил гаргасан. Загвар зохион бүтээгчдийг Палаццо Питигийн удирдлага эрс шүүмжилсэн бол хэвлэлүүд энэ үйл явдлыг маш их урам зоригтойгоор хүлээж авч, уг явдлын тухай мэдээ дэлхий даяар тарсан.
Миссони ноу-хау нь:
- нэхмэл даашинзны танилцуулга;
- Брэнд дотуур хувцасгүй загвар өмсөгчдийг тайзан дээр авчирсан бөгөөд өмнө нь үүнийг огт хүлээн зөвшөөрөх боломжгүй байсан.
Жоржио Армани
Дэлхийн алдартай италиЗагвар зохион бүтээгч аялалаа эрэгтэй хувцасны загвараас эхлүүлж, костюмны хувьд хувьсгалт дүр төрхийг санал болгожээ. Тэр хатуу жийргэвчийг авч, хаалтыг доош нь хөдөлгөж, мөрөө бага зэрэг дугуйруулж, унжуулсан энгэрийг ашигласан. Жоржио Арманигийн ачаар хүчирхэг сексийнхэн хүссэн зүйлдээ хүрч, хувцас хунартаа ямар ч хязгаарлалтгүйгээр эрх чөлөөг мэдрэв.
1976 онд маэстро эрэгтэй хүний дүр төрхийг үндэс болгон авч, гоёмсог дүрст загварт тохируулан дахин зурж, эмэгтэйчүүдийн цуглуулга бүтээхээр ажиллаж эхэлсэн. Ажил хэрэгч бүсгүйчүүд тэр дороо л бизнесийн костюманд дурлаж, брэнд улам их нэр хүндтэй болсон.
Гайхалтай хээ, хайхрамжгүй гялбаа, тав тухыг мэдрэх нь Giorgio Armani-ийн нэрийн хуудас юм. Түүний албан ёсны костюм нь дэлхийн бүх бизнесийн хувцаслалтын стандарт юм.
Агуу маэстрогийн ноу-хау:
- хамгийн түрүүнд зэрэгцээ хувцасны шугам, цуглуулга үүсгэж эхлэх;
- савхин өмд, жийнстэй твид хүрэм өмсөхийг зөвлөж байна;
- поло цамц болон энгийн подволкоор сольсон даашинз.
Moschino
Франко Мощино загварын салбарт шуугиан тарьж чадсан. Түүний карьер нь дизайнеруудад зориулж ноорог зурж, гялгар сэтгүүлийн зураачаар эхэлсэн. Зөвхөн 1983 онд тэрээр өөрийн эмэгтэйчүүдийн хувцасны коллекцоо толилуулахаар шийдсэн бөгөөд энэ нь загварын талаар ямар хөнгөн хуумгай байдгийг дэлхий нийтэд харуулсан.
Тэр тансаг шүтэн бишрэгчдийн хүсэл тэмүүллийг онигоо болгохоос айгаагүй. 1988 онд "Хямдхан, гоёмсог" гэсэн мөр гарч, 6 жилийн дараа "Кутюр!" цуглуулга гарч ирэв.
Мосчиногийн өдөөн хатгасан хувцас нь элэгтэй, жигшмээр зантай. Тухайлбал, бэлхүүс дээрээ "Мөнгөний бэлхүүс" гэж бичсэн костюм, "Хайрт хүрэм" гэсэн том үсгээр бичсэн хүрэм, "Өмсөж болно, тайлж болохгүй" гэсэн өгүүлбэр бүхий сүлжмэл даашинз урласан.
Moschino ноу-хау нь:
- Загварт сюрреализмыг ашиглах нь. Загвар зохион бүтээгч онгоцны загвар эсвэл өлгүүр хэлбэртэй малгайг бүтээжээ.
- Мощиногийн хувцас дээрх асар том үсэг нь үйлчлүүлэгч бүрийг алхаж буй сурталчилгаа болгон хувиргасан. Франко ихэвчлэн дотроос нь оёдог жижиг шошгыг хамгийн санаанд оромгүй газар руу зөөж уриа лоозон болгон хувиргав.
Dolce&Gabbana
Өнөөдөр тэдний арилжааны амжилт нь китч ба минимализмын ухаалаг холимогт оршдог. Стефано, Доменико нар загварын төөрөгдөлтэй тоглож, гэнэтийн туршилтаар брэндийн шүтэн бишрэгчдийг баярлуулахаас айдаггүй.
Хос 1982 онд хамтран ажиллаж эхэлсэн бөгөөд таван жилийн дараа неореализмын эрин үеийн Италийн кино урлагийг санагдуулам зургуудыг багтаасан цуглуулгаа гаргажээ. Энэхүү гайхалтай амжилт нь брэндийг анхны алдар нэрийг авчирсан. Гэвч тэд 1993 онд л дэгжин Мадоннад тайзны хувцас оёж байхдаа л дэлхий даяар өөрсдийнхөө тухай ярьж чадсан юм. Дараа нь дуучин сурталчилгааны кампанит ажлын баатар болоод зогсохгүй нарны шилний хамтарсан цувралыг гаргасан.
D&G-ийн гол ноу-хау бол энгийн жийнсийг ажлын хувцаснаас өндөр загвар болгон хувиргах явдал юм.
Валентино
Залуу насандаа өөрийн хэв маягийг туршиж үзсэн Валентино Гаравани энэ нь түүний амьдралын ажил болох нь гарцаагүй гэдгийг ойлгосон. Залуу наснаасаа тэрээр үзэсгэлэнтэй нарийн ширийн зүйл, эмэгтэйлэг байдлын шүтэн бишрэгч байсан бөгөөд хүн төрөлхтний үзэсгэлэнт хагаст бүх зүйл эв найртай байх ёстой гэж маргадаг байв. Тиймээс Жаклин Кеннеди хуримандаа Valentino брэндийн хувцас сонгосон нь гайхах зүйл биш юм.
Дизайнер хүний хамгийн сайн сурталчилгаа бол одод байдаг. Тэд улаан хивсэн дээрх загварын шоунд ихэвчлэн түүний хувцаслалтыг сонгодог. Валентиногийн загварын ертөнцөд оруулсан хувь нэмэр үнэлж баршгүй боловч маэстро өөрөө олон удаа хүлээн зөвшөөрч байсанчлан түүний гол шагнал, бахархал нь уран бүтээлийн тоо томшгүй олон шүтэн бишрэгчид байдаг.
