Соёл, нийгмийн үзэгдэл - Италийн загвар нь үзэсгэлэнт улс орны хэв маяг, дэгжин байдлын илэрхийлэл юм.
Италийн загвар гэж юу вэ?
Итали дахь нэхмэлийн салбар - хувцас, савхин эдлэл, гутал - их хэмжээний бараа бүтээгдэхүүнээр тодорхойлогддог бөгөөд бүтээгдэхүүн нь дэлхий даяар экспортлогддог чанарын үйлдвэрлэлийн томоохон хэсгийг төлөөлдөг.
Италийн загвар нь олон улсын аялал жуулчлалын хамгийн том хөдөлгөгч хүчний нэг юм. Италид дэлгүүр хэсэх нь тааламжтай бөгөөд хөгжилтэй байдаг. Үзэсгэлэн, түүхэн дурсгалт газруудаар зочилж амралтаа төрөлжүүлэх боломжтой.
Италийн хувцасны брэндүүд, загварын брэндүүд хувцас, гутал, цүнх, аксессуар, үнэртний үйлдвэрлэлийн чиглэлээр үйл ажиллагаагаа өргөжүүлж, дэлхийн зах зээл дээрх борлуулалтын өсөлтийг байнга тэмдэглэж байна. Италийн шилдэг загварын брэндүүдийн олон улсын худалдааны цар хүрээг одоо дэлхий даяар үнэлж байна.
Италийн кутюрьегийн амжилтын нууц юу вэ?
Италийн загварын ордон нь хувцас, гутал, гоёл чимэглэл, дагалдах хэрэгслийн жинхэнэ тансаг байдлыг илэрхийлдэг үндэстэн дамнасан корпорациудын салбаруудтай. Одоо Прада, Версаче, Кавалли, Армани, Ферре, Долче & Габбана, Гуччи зэрэг загварын ордонд үйлдвэрлэгдсэн Италийн домогт алдартай хувцасны брэндүүд дэлхийд амжилтанд хүрч байна. Тодд, Валентино, Труссарди, Миссони, Биагиотти, Мосчино, Рокко Барокко, Сержио Росси болон бусад.
Италийн загварын амжилт нь нийгэм, соёлын хөгжилтэй хамт явж ирсэн урт түүхийн үр дүн юм. 50-иад оны эхээр Италийн кино урлагийн шуугиан дэгдээсэн дур булаам байдал, агуу жүжигчдийн мэдрэмжээс гадна загварын тайзны дурлагчдыг Италид үйлдвэрлэсэн хувцас, гутал биширдэг байв. Ид шид нь хэдэн арван жилийн туршид цуурай мэт өргөжиж, өнөөг хүртэл үргэлжилж байна.
"Италид үйлдвэрлэв"-ийн доор юу байгаа вэ?
Жуулчид загварын дуудлагыг эсэргүүцэх нь бараг боломжгүй зүйл. Хамгийн алдартай брэндүүд болон шинээр гарч ирж буй загвар зохион бүтээгчдийн нэрийн дэлгүүр, спорт хувцасны брэндүүд, хамгийн алдартай загварын ордны дэлгүүрүүд нь ихэвчлэн өөрсдийн сонирхлыг татдаг. "Италид үйлдвэрлэв"-ийн гайхалтай бүтээлүүдийг үзэхийн тулд энэ хойг бүхэлдээ загварын сэтгэл татам байдаг.
Өвөрмөц хотууд, түүх, урлагийн үнэ цэнэ нь хэмжээлшгүй их төвүүд, Итали улсыг дэлхийд алдаршуулсан төвүүдэд дэлгүүр хэсэх боломжтойг бодоход энэ бүхэн илүү тааламжтай болж байна.
Загварын долоо хоногт алдартай брэндүүд болон шинэ хувцасны брэндүүд өөрсдийн бүтээлээ Италийн загвар зохион бүтээгчид, аж үйлдвэрчдийн загварын бүс дэх хүлээн зөвшөөрөгдсөн олон улсын төлөөлөгч: Via Montenapoleone, Via Manzoni тэнгэрлэг Миланы гялалзсан орчин дахь загварын тайзнаа дэлгэдэг., Сант'Андреагаар.
Юуг харж болох вэзагварын шоу?
Ром хотод жил бүр зохиогддог AltaRoma Италийн хоолны наадмын үеэр загварын шоу болдог. Плаза де Испаниа, Испанийн гишгүүр, Виа дель Корсо дээр тархсан нэрийн дэлгүүрүүдийн ачаар нийслэлд брэндийн барааны тансаг байдал ойрхон байна. Флоренс нь хэзээ ч хоцрогдолгүй Piazza d'Excellence болон хөгжсөөр ирсэн - загварын шилдэг, ялангуяа арьсан эдлэл, гутал, аксессуар.
Энд жил бүр зохиогддог Pitti Immagine нь эрэгтэй хувцас, аксессуаруудын цуглуулга, эрэгтэй хувцасны шинэ нээлт, спорт хувцасны шошго, эмэгтэй хувцасны тусгай шинэлэг, туршлагатай төслүүд, капсул цуглуулгуудын дэлхийн хамгийн чухал платформ юм. 1972 онд зохиогдсон үзэсгэлэн-фестивал нь Флоренц хотод жилд хоёр удаа болдог. Энэ нь дэлхийн цорын ганц олон улсын үзэсгэлэн бөгөөд хүүхдийн хувцасны загварт юу болох боломжтойг бүрэн дүүрэн харуулсан үзэсгэлэн юм.
Италийн аль хотууд загварт дуртай вэ?
Наполь, Венеци, Генуя хотод та Италийн дизайнеруудын дэлгүүр, гар урлалын уламжлалын төвийн нэрийн дэлгүүрүүдийг үзэх боломжтой. Генуя хотод байрладаг алдарт Финоло нь зөвхөн Итали төдийгүй дэлхийд үнэтэй зангиа, эрэгтэй цамц үйлдвэрлэдэг хамгийн алдартай үйлдвэрлэгчдийн нэг юм. Зуу гаруй жилийн турш Финолло гэр бүлийн бизнес нь маш сайн үйлчилгээ, чанарыг үзүүлж, онцгой үнээр төлөх боломжийг олгодог.
Тэд мөн загварын дүрүүдийг багтаасан гайхалтай үйлчлүүлэгчдийн жагсаалтыг танилцуулж болно: Виндзорын гүн, Аристотель Онассис, Жанни Аннелли, Монакогийн ханхүү нар Райнер III, учир нь өөр хэн ч байхгүй.эрэгтэй цамцыг индүүдэж, цардуул хийж, өвөрмөц зангиа бүтээхийг мэддэг. Өнөөдөр Агнеллигийн ач хүү - Лапо Элканн бол Финологийн загварын ивээн тэтгэгчдийн нэг юм.
Гудамжны олон брэнд хувцасны дэлгүүрүүд Портофино, Форте-деи Марми, Позитано, Капри, Таормина, Порто Серво зэрэг тансаг далайн эргийн амралтын газрууд эсвэл Кортина д'Ампеццо, Курмайер зэрэг уулын амралтын газруудад байрладаг., Сервиния, Мадонна ди Кампиглио. Тэд дэгжин байдал, загварын ертөнцөд алдартай гэдгээрээ алдартай.
Тэд ямар загварын хувцасыг онлайнаар захиалахыг илүүд үздэг вэ?
Google 2013 онд Zeitgeist шинжилгээг санаачлах үед загварын шүтэн бишрэгчид вэбээс юу хайж байсныг үр дүн харуулсан. Хүн бүр том сюрприз хүлээж байсан. Италийн тансаг зэрэглэлийн брэндүүд болон Италийн хувцасны брэндүүд дахин давамгайлж байна. Тэд дэлхийн эдийн засгийн хямрал, хүнд хэцүү үеийг үл харгалзан алдартай бөгөөд олон улсын хэтийн төлөвтэй.
Үнэмлэхүй тэргүүн байрын эхний аравт Италийн дээд хувцасны дэлхийн хатан хаан Донателла Версаче оржээ. Гуравдугаарт тансаг зэрэглэлийн брэнд Diesel Black Gold орсон бөгөөд түүний ивээн тэтгэгч нь Италийн бизнес эрхлэгч Рензо Россо юм. Дөрөвдүгээр байрыг өндөр загвар өмсөгчдийн онцолсон өөр нэг Италийн брэнд - Gucci эзэлжээ. Аравдугаар байрыг Милан хотын Лука Лука загварын ордон эзэлжээ.
Итали өнөөдөр эдийн засгийн хямрал, уналтын ирмэг дээр байна. Гэхдээ гадуур хувцас, бизнесийн костюм, гайхалтай үдшийн даашинз, гутал, дагалдах хэрэгслийн брэндүүд ийм үед ч амжилттай байдаг. Тийм ч учраас Италийн зарим компаниуд онцгой анхаарал хандуулдагойрын жилүүдэд загварын зах зээлийг эзлэх гадаадын томоохон хөрөнгө оруулалтын сангууд. Зарим брэндүүд халдлагад өртөж болзошгүй.
Оргинал тэнгисийн явган цэргүүд юу хийдэг вэ?
Imap Export нь "Original Marines" гэгддэг бөгөөд хүүхдийн хувцасны брэндүүдийг төлөөлдөг бөгөөд эдгээр бүтээгдэхүүний хамгийн алдартай үйлдвэрлэгчдийн нэг юм. Хүүхдийн салбар 70 хувийг эзэлдэг. Үлдсэн 30% нь спорт, энгийн хэв маягийн зүйлс. Энэ бүхэн 1983 оны эхээр тэнгисийн явган цэргийн дүрэмт хувцастай төстэй энгийн цагаан футболк үйлдвэрлэснээр эхэлсэн. Хэдхэн жилийн дотор 25 сая бараа зарагдсан нь ОМ-ийн таван бизнес эрхлэгчдийн хувьд маш том амжилт байлаа. Тэд бага хэмжээгээр хувцас зарж эхэлсэн бөгөөд бага зэрэг танигдаагүй бөгөөд одоо Итали болон гадаадад амжилттай ажиллаж байна. Үүсгэн байгуулагчид нь үүсгэн байгуулснаас хойш арван жилийн дараа л жижиглэн худалдааны бизнест хөл тавьсан. 1993 онд тэд анхны моно брэнд дэлгүүрээ нээсэн. Дөрвөн жилийн дараа тэд Итали даяар 100 гаруй борлуулалтын цэгтэй болсон. Түүнээс хойш анхны OM брэнд асар хурдацтай хөгжиж, хөгжиж ирсэн. 2004 онд 350 гаруй франчайзын дэлгүүр, Cartoon Village 50 шууд борлуулалтын цэгтэй байсан: 28 нь Европт, үлдсэн нь Ази, Африк, Өмнөд Америкт.
Капри хэр алдартай вэ?
Capri Alcott бол залуучуудад зориулсан алдартай, алдартай энгийн хувцасны дэлгүүр юм. Хурдан загварын бүтээгдэхүүн нь ялах үнэ, материалын байгалийн найрлагаар ялгагдана. Загварлаг Англи-Неаполитан брэндКапри групп 1998 онд Италийн уламжлалт загварыг хөгжүүлэхийн оронд үүсгэн байгуулагч Нунцио Колелла өөрийн компанийг Британийн компанитай нэгтгэхээр шийдсэн үед нэр хүндтэй болсон. Энэ нь их хэмжээний экспортын урсгалыг зохион байгуулж, орлогыг ихээхэн нэмэгдүүлэх боломжтой болсон. Испани, Герман, Ливан, Франц, Израиль, Гваделупа, Сири, Жоржиа, Энэтхэгийн Кип, Алкотт даавуун хувцасыг бусад орны алдартай хувцасны брэндүүд өөрсдийн загвараа санал болгодог хэдий ч худалдан авахад таатай байна.
Фурла стиль
Фурлагийн хангадаг бүх зүйл нь дээд зэргийн загвар юм. Итали дахь хүйтэн арьс нь зөвхөн 1990 онд байгуулагдсан Болоньягаас гаралтай энэ брэндтэй үргэлж холбоотой байдаг. Олон бүтээгдэхүүн, бүс, дагалдах хэрэгслийн дунд Furla нь загвар, маш сайн чанараараа ялгардаг. 2008 онд Fondazione Furla брэнд бий болсон. Тус компанийн одоогийн ерөнхийлөгч нь Жованна Фурланетто юм. Компанийн гол зорилго нь залуу авьяастнуудын бүтээлч чиглэлээр ажиллах боломжийг өргөжүүлэх, өөрсдийн хувцасны брэндийг хөгжүүлэх, хүсэл эрмэлзэлтэй загвар зохион бүтээгчдэд хувийн бизнесээ эхлүүлэхэд нь туслах явдал байв.
Роберто Каваллиг юу байх бол?
Таны танигдах загварууд, түүний бүтээлийг чимдэг олон тооны үнэт металлууд, уран нарийн хийцтэй оёдлын ачаар 70-аад оны сэтгэл татам "Роберто Кавалли" брэнд Парисын кутюрьечдын дунд байр эзэлсэн. Тэр жилүүдэд брэндийн нүүр царай нь Брижит Бордо байсан бөгөөд нэр нь Каваллигийн хувцсыг элит ангилалд автоматаар өргөсөн юм. Цаг хугацаа өнгөрөхөд загвар зохион бүтээгч хүүхдийн хувцас, цуглуулгын брэндүүдийг бий болгосонэрчүүд. Өнөөдөр Флоренцын Роберто Кавалли компани Оросын ВТБ Капитал компанид зарагдах шатандаа байгаагаа олон нийтэд зарлав. Украины хямралын дараа ОХУ-д тавьсан олон улсын хориг арга хэмжээг хойшлуулсан ч ажиллагаа дуусна.
Уламжлал ба Канали
1934 оноос хойш Канали дээд зэргийн чанартай хувцас оёх шилдэг ур чадварыг өвлөн авсаар ирсэн. Энэхүү брэндийн томоохон амжилт нь хэрэглэгчийн ерөнхий чиг баримжаа, өндөр чанарт суурилдаг. Элемент бүрийг 500 төрлийн төрөл бүрийн даавуунд зориулж тусгайлан бүтээсэн. Экспортын сувгууд дэлхийн 50 гаруй улс руу чиглэсэн байдаг нь тохиолдлын хэрэг биш юм. Италид, Миланы ойролцоох Триужо хотод байгуулагдсан Канали нь одоо тансаг болон энгийн эрэгтэй хувцаснуудаар мэргэшсэн бөгөөд энэ нь брэндийн атаархмаар ур хийц, чанарын тогтвортой байдлыг харуулдаг.
Залуу амжилт
Карпи хотын "Liu Jo" загварын брэнд залуу насаа үл харгалзан (1995 онд үүсгэн байгуулагдсан) эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн загварын лавлах болж чадсан. Хувцасны брэндийн нэр нь үүсгэн байгуулагч ах дүүсийн нэг болох Жо болон түүний найз бүсгүй Лю нарын хочноос гаралтай. Италийн уламжлалын хувцас нь амьдрал, бизнест идэвхтэй, зорилготой хүмүүст зориулагдсан байдаг. Ах нар ноосон, торго болон бусад байгалийн даавууг ашигладаг бөгөөд rhinestones-ийг бүтээлийнхээ чимэглэл болгон хайрладаг.
Түргэн загвар гэж юу вэ?
Италид "хурдан" гэж нэрлэгддэг олон брэнд байдагзагвар." Тэд Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko болон бусад олон төрлийн эмэгтэй хувцасны брэндүүд болон эрэгтэй хувцасны сонголтоор олон улсын зах зээлд нэр хүндтэй болж байна.
Зарим маркетингийн судалгаагаар "хурдан загварын" үйлдвэрлэгч, борлуулагчид голчлон загварын шинийг санаачлагчид, залуу, авъяаслаг дизайнерууд байдаг.
Италийн хувцасны брэндүүдийг нэгтгэсэн цуглуулгуудын танилцуулга нь улирлын онцлогт тохируулан загварын ерөнхий чиг хандлагыг харуулж байна. Өөрөөр хэлбэл, шинэ загваруудыг нэвтрүүлэх сонгодог хугацаа тасалдсан байна. Техникийн хувьд "хурдан загвар" нь өндөр загвартай, илүү өргөн хүрээний үйлчлүүлэгчдэд нийцүүлэх зорилготой юм. Энэ нь хурдтай, цуглуулгаа идэвхтэй дүүргэж, жижиглэн худалдаанд ихээхэн анхаарал хандуулдгаараа онцлог юм.
"Хурдан загвар"-ыг төлөөлдөг брэндүүд ихэвчлэн алдартай компани, загварын ордонтой төстэй сурталчилгааны код, нэрийг ашигладаг. Нэр нь ийм брэндийг дэмждэг.
Италийн загвар нь алдартай брэндүүдийн дэгжин, өвөрмөц байдал, өндөр чанартай бүтээгдэхүүн байсаар ирсэн бөгөөд үргэлж байх болно. Аливаа зүйл үнэтэй байх албагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй - зарим брэндийн бүтээгдэхүүнийг зөвхөн саятан, шоу бизнесийн одод авах боломжтой.
