Дэлхий дээр өдөр бүр олон мянган компани бүртгэлтэй байдаг ч тэдний цөөхөн нь л "алдартай брэнд"-ийн ангилалд багтдаг. Бүр цөөхөн аж ахуйн нэгж, үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь нэр нь нийтлэг нэр болох хэмжээнд хүрдэг. Хамгийн сонирхолтой нь манай цаг үеийн алдартай брэндүүд дүрмээр бол санамсаргүй байдлаар дэлхийг тойрон ялалтын марш эхэлсэн явдал юм.
Жишээ нь: Дэлхийд алдартай Coca-Cola ундаа нь анх (1886 онд) эм байсан. Энэ нь кока навч, кола самар (малловын гэр бүлийн ургамал) зэргээс бүрддэг. Тэд мэдрэлийн эмгэгийг эмчилдэг байсан бөгөөд кока-колаг эмийн санд тус тус зардаг байв. Тэр үед кокаиныг хараахан хориглоогүй байсан бөгөөд түүний эрүүл мэндэд үзүүлэх хор хөнөөлийн талаар хэн ч мэдэхгүй байв. Энэ эмийг ихэвчлэн янз бүрийн ундаанд нэмдэг байв. Тэдгээрийг хэрэглэсний үр нөлөө нь согтууруулах ундаа багатай коктейлийн нөлөөтэй адил байсан - энэ нь хурцадмал байдлыг намдааж, сэтгэл санааг сэргээж, тайвшруулсан.
Кокаиныг хортой бодис гэж хүлээн зөвшөөрөх үед Кока-Кола компанийг энэ эмийг дэлгэрүүлсэн гэж буруутгаж байсан. Гэхдээ энэ нь дуулиан шуугиантай ундааны борлуулалтад хамгийн гайхамшигтайгаар нөлөөлсөн: Кока-Колагийн найрлагаас кокаиныг хассан ч түүний алдар нэр заримдаа эрс нэмэгдсэн. Тэрнээс хойшТэр цагаас хойш олон жил өнгөрч, Coca-Cola нэг ч удаа буун дуу гаргалгүй дэлхийг байлдан дагуулсан.
Хамгийн алдартай брэнд бол олны танил болсон бүтээгдэхүүний нэр юм. Тиймээс дэлхийн бүх залуу эхчүүд живхний хувьд Procter & Gamble компанийн мэргэжилтэн Виктор Миллст талархах ёстой. Тэр л бяцхан ач нараа асарч байгаад нэг удаагийн живхийг бүтээж, удаан хугацааны турш туршилт хийсний эцэст Procter & Gamble Pampers нэрээр үйлдвэрлэж эхэлсэн.
Анхны Чупа-Чупсыг Испанид (1958) гараа цэвэр байлгадаг урьд өмнө хэзээ ч харж байгаагүй чихэрлэг чихэр хэлбэрээр бүтээжээ. Түүний араас чихэрчид хэдэн зуу, мянгаараа чихэрлэг амттан гаргаж ирсэн ч зөвхөн Чупа-Чупс л "алдартай брэнд"-ийн байр суурийг эзэллээ. Дашрамд дурдахад, логоны дизайныг компанийн эзэнд "танилснаар" 1969 онд Сальвадор Дали өөрөө зурсан байдаг. Брэндийн лого дээрх түүний цэцэг бага зэрэг өөрчлөгдсөн ч өнөөг хүртэл хадгалагдан үлджээ.
Даниел Сваровски үнэт чулуу, болор зүсэх анхны цахилгаан нунтаглагчийг бүтээхдээ ринстон үйлдвэрлэхээр төлөвлөөгүй байна. Энэ санаа нь явцын дунд гарч ирсэн. Энэ нь маш амжилттай болсон тул алдартай брэндүүд өөр нийтлэг нэрээр нэмэгдэв. Сваровски шинэ бүтээгдэхүүнээ болор хэлтэрхийг очир алмааз болгон дамжуулсан алдарт луйварчин Страссын нэрэмжит болгон нэрлэжээ.
Adidas болон Puma бол зөвхөн алдартай брэндүүд биш. Хөгжлийн түүхээрээ бүрэн хэмжээний уран сайхны кино бүтээхэд зохистой компаниудын нэрс ийм байна. ХоёрАх дүү Адольф, Рудольф нар спортын гутал оёх жижиг цех нээж, өөрсдийн үйлдвэрийнхээ нэрийг Даслер гэж нэрлэжээ. Аавыгаа нас барсны дараа ах нар маш их хэрэлдэж, компанийг хоёр хуваасан төдийгүй харилцахаа ч больжээ. Ийнхүү бараг нэгэн зэрэг ширүүн өрсөлдөөнтэй хэвээр байгаа дэлхийд алдартай Adidas, Puma брэндүүд мэндэлжээ. Ах нар Dasler-д үргэлжлүүлэн хамтран ажиллавал дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдөж чадах болов уу?
