Сонин, гялгар сэтгүүлийн гарчиг нь "Энэ улирал моод …", "Бүх Холливудын одод үүнийг өмсдөг …" гэх мэт бичээсүүдээр дүүрэн байдагт бид дассан. Гэхдээ сонирхол татахуйц сурталчилгааны дор юу нуугдаж байна вэ: жинхэнэ XXI зууны хэв маяг уу эсвэл өөр өнгөрч буй чиг хандлага уу? Орчин үеийн загвар гэж юу вэ?
Шинэ чиг хандлага, бүтэц, хэлбэрийг дизайнерууд орчин үеийн нийгэмд шууд утгаар нь ногдуулдаг. Жилийн өмнө бид дэлгүүрийн лангуу, загварын сэтгүүл, зурагтаар элбэг дэлбэг арьс ширийг харсан бол энэ нь өнгөрсөн зууны 20-иод оны үеийн чиг хандлагыг санагдуулдаг бол одоо 2013 оны хавар-зуны улиралд бид босоо хар, цагаан судалтай таарч байна. Энэ нь аль хэдийн уйтгартай цэцэгсийн хэвлэмэл болон Африкийн хээ юм. Олон тооны загвар зохион бүтээгчдийн үнэтэй, төсөвтэй брэндүүдийн дунд яагаад бид олон нийтийг биш, цөөхөн хэдэн хүнийг байлдан дагуулах хувийн шинж чанарыг олж хардаггүй вэ? Загварын зах зээл тодорхой дүрийн төлөө бус олон нийтийн төлөө ажилладагийн шалтгаан юу вэ? Энэ "загварлаг" олны дунд хэрхэн ялгарч, өөрийн гэсэн хэв маягийг олох вэ? Эдгээр болон бусад хүмүүсийн хариултасуулт олоход хэцүү.
Орчин үеийн загвар нь масс бөгөөд энэ нь сүүлийн хэдэн арван жилийн дизайнеруудын бүтээсэн загвараас гол ялгаа юм. Энэ нь юуны түрүүнд аж үйлдвэрийн нийгмийн хөгжилтэй холбоотой. Хэрэв өмнө нь хувцасны загвар зохион бүтээгчид үйлчлүүлэгчдийн ноорог зургийн дагуу гараар бүтээдэг байсан бол одоо Dolce & Gabbana, Chanel зэрэг мангасууд хүртэл хэрэглэгчдэд чиглэсэн цуглуулга хийхээс өөр аргагүй болжээ. Тэд яагаад үүнийг хийж байгаа юм бэ? Нэмэлт мөнгө олохын тулд мэдээжийн хэрэг. Орчин үеийн загварын чиг хандлагыг бий болгож буй дэлхийн брэндүүд үүнийг олон нийтэд илгээдэг бөгөөд илүү ардчилсан брэндүүд өөрсдийн ноорог зургуудаа хуулж, "пенни" материалаас хуулбарласан аналогийг бүтээж, янз бүрийн улс оронд зардаг. Ийм масс зах зээлд ZARA, H&M, New Look гэх мэт орно.
Орчин үеийн загвар гэж юу вэ? Хачирхалтай нь, гэхдээ ихэнх бидний үеийн хэлбэр, хэв маяг нь зөвхөн 30, 40, 60, 80-аад онд бүтээгдсэн зүйлийн хуулбар юм. Загварын салбар зуу гаруй жилийн өмнө аялалаа эхлүүлсэн ч өнгөрсөн зуунд л загвар нь хүн бүрт боломжтой болсон.
Анхны дизайны байшингууд 20-р зууны эхээр нээгдэж эхэлсэн боловч дайны дараах жилүүдэд л алдартай болж, хүртээмжтэй болсон. 20-р зууны эхэн үед эмэгтэйчүүд хөдөлгөөнд саад болж байсан корсет, булбарай банзалаас салж чадсан юм. Энд бид анх удаа пеплумыг харж байна - 2012 оны гол чиг хандлага. Орчин үеийн эрэгтэй хувцасны загвар ч яг ийм зарчмаар хөгжиж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Гэхдээ үргэлжлүүльеэмэгтэй. 20-р зууны дунд үеэс хатагтай Шанелийн ачаар эмэгтэйчүүд илүү албан ёсны бизнесийн костюм, жижиг хар даашинз өмсөж эхлэв. Хуурамч хүзүүвч нь орчин үеийн өөр нэг чиг хандлага юм - энэ нь Кокогийн эрин үеэс авсан. "Давжин жараад" загварт жинхэнэ нээлт хийсэн бөгөөд энэ эрин үед өндөр бэлхүүстэй даашинз, туранхай жинсэн өмд, мокасин, бикини, мини банзал алдартай болсон. Өнөө үед маш их хамааралтай Андрогини мөн 60-аад онд үүссэн. "Мартагдсан хуучны" орчин үеийн загвар юуг ашигладаг болохыг та эцэс төгсгөлгүй жагсааж болно, гэхдээ баримт хэвээр байна - 21-р зуунд шинэ зүйл гаргах боломжгүй, бүх зүйл өнгөрсөн зуунд бүтээгдсэн.
