Загварын ертөнц болон загварын салбарын орчин үеийн нэр томъёог хүн бүр сонсдог. Бүх төрлийн хамтын ажиллагаа, аялалын болон капсулын цуглуулга, бэлэн хувцас, өндөр загвараар дүүрэн сурталчилгааны зурагт хуудас, сэтгүүлийн хуудас, дэлгүүрийн хаягууд. Тиймээс капсулын цуглуулгууд өнөөдөр маш их алдартай бөгөөд тэдгээрийг алдартай дизайнерууд тодорхой брэндүүд эсвэл алдартнууд загварын байшинд зориулж бүтээдэг. Гэхдээ капсулын цуглуулга нь юу гэсэн үг вэ, энэ нэрний ард юу нуугдаж байна вэ?
Нэр томъёоны түүх
Тэр манайд англи хэлнээс ирсэн, тэд үүнийг Капсул цуглуулга гэж нэрлэдэг. Энэ бол 10-15 зүйлээр хязгаарлагддаг, заримдаа өөр тоогоор хязгаарлагддаг зүйлс эсвэл дагалдах хэрэгслийн цуваа юм. Бүх зүйл ижил хэв маягаар хийгдсэн бөгөөд бие биетэйгээ хослуулсан байдаг. Дүрмээр бол капсулыг брэндийн улирлын гол цуглуулгаас гадна зочин дизайнерууд эсвэл шоу бизнесийн одод бүтээдэг.
Анх удаа ийм капсулыг өнгөрсөн зууны 70-аад онд Лондонгийн хувцасны шүүгээний нэрийн дэлгүүр гаргаж байжээ. Түүний эзэн Сюзи Фо нь бие биентэйгээ төгс зохицож, загвар зохион бүтээгчдийн гол цуглуулгуудын хэт загварлаг эд зүйлсээр нөхөх үндсэн эд зүйлсийн жижиг цуглуулгыг бүтээх санааг дэвшүүлжээ. Ойролцоогоор яг тэр үед дизайнер Эммануэль Кан үүнтэй төстэй зүйлийг бүтээсэн бөгөөд энэ нь La Redoute хувцасны каталогт зориулсан жижиг зохиолчийн цуглуулга юм.
Энэ санааг загвар зохион бүтээгч Донна Каран авсан. 1985 онд түүний албан тасалгаанд зориулсан анхны капсул цуглуулгаа танилцуулав. Энэ нь юбка, өмд, даашинз гэсэн 7 л хувцастай байв. Загвар өмсөгчид эхэндээ зөвхөн биетэй, трико өмсдөг байсан бөгөөд аажмаар бүхэл бүтэн цуглуулгаа харуулж, ижил зүйлийг өөр өөр хослолоор сольж, сольж болохуйц байдлаа харуулсан.
Дизайнерууд болон тэдний үйлчлүүлэгчдэд энэ санаа таалагдсан бөгөөд удалгүй бараг бүх загварын ордон өөрийн гэсэн капсул цуглуулгатай болсон.
Орчин үеийн ойлголтоор хувцасны капсул цуглуулга гэж юу вэ?
Хэрэв анх капсул нь эмэгтэй хүнд тодорхой тохиолдлоор үндсэн хувцасны шүүгээ санал болгох гэсэн оролдлоготой төстэй байсан бол өнөөдөр энэ ойлголтыг илүү өргөн хэрэглэж байна. Эдгээр нь нэг сэдэв, санаагаар нэгтгэгдсэн хэд хэдэн хувцас юм. Капсул цуглуулга нь шинэ хэрэглэгчдийг татах, брэндийг сурталчлах, сурталчлах зорилгоор бүтээгдсэн.
Үүний тулд брэндүүд жишээ нь поп уран бүтээлчид эсвэл өөрийн гэсэн үзэл бодлыг авчирсан жүжигчдийг цуглуулгандаа урьдаг. Ихэнхдээ зах зээлийн сегментийн брэндүүд капсул бүтээхийн тулд тансаг зэрэглэлийн дизайнеруудыг татдаг. Энэ нь дундаж давхаргыг зөвшөөрдөгалдартай дизайнераас ихэвчлэн хүртээмжгүй зүйлийг авах. Эсвэл зарим консерватив амтыг худалдан авагчдад чиглэсэн загварын ордон нь залуу загвар зохион бүтээгчийг залуу, зоригтой цуглуулгыг бүтээхийг урьж, эцэст нь брэндэд үнэнч шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах болно. Заримдаа хэд хэдэн бүтээлч хүмүүс нийлж капсул бүтээхэд үүнийг ихэвчлэн хамтын ажиллагаа гэж нэрлэдэг.
Ихэвчлэн капсул цуглуулга үүсгэх шалтгаан нь онцгой үйл явдал эсвэл чухал огноо байж болно. Тэд бүх шугамын ерөнхий төлөв байдлыг тодорхойлдог.
Загварын ертөнц дэх тод жишээ
Дээрх капсул цуглуулгын сонголтуудын дотроос ялангуяа алдартай, алдартай, тухайлбал домог болсон, тэдгээрийн эд зүйлс хормын дотор зарагдаж дуусдаг сонголтуудыг онцолж болно.
Хэрэв бид шашны загвар зохион бүтээгчид болон ардчилсан брэндүүдийн хамтын ажиллагааны талаар ярих юм бол Ugg of Australia брэндийн чулуу, ринстон бүхий нэхий гуталны супер алдартай капсул цуглуулгыг бүтээсэн гутлын дизайнер Жимми Чуг санахгүй байхын аргагүй.. H&M-ийн томоохон дэлгүүрүүд Версаче, Карл Лагерфельд, Ланван зэрэг дээд зэрэглэлийн загвар зохион бүтээгчдийн капсулуудыг тогтмол танилцуулдаг.
Одууд ихэвчлэн зочин дизайнер болж, загварын брэнд эсвэл загварын ордны ивээл дор капсулуудаа бүтээдэг. Тиймээс дуучин Рианна ихэвчлэн дизайнераар гарч ирдэг. Түүний сүүлийн үеийн бүтээлүүдийн дунд River Island-д зориулсан капсулууд, Puma спортын брэнд болон"Manolo Blahnik" гутлын брэндтэй хамтран ажиллах. Кейт Мосс болон Топшоп нарын хамтын ажиллагаа урт бөгөөд үр дүнтэй байсан. Тэрээр брэндийн хувцсыг сурталчлаад зогсохгүй түүнд зориулан цуглуулга хийдэг.
Хэрэв та ойн баярт зориулсан капсулуудыг санаж байгаа бол Burberry загварын ордны 155 жилийн ойд зориулсан 4-р сарын борооны цуглуулга амжилттай болсон нь дамжиггүй. Эдгээр зүйлд тод өнгө нь брэндийн ердийн загварт амт нэмсэн. Марк Жейкобс ч мөн өөрийн брэндийн 10 жилийн ойд зориулан нэгэн сонирхолтой капсул зохион бүтээжээ. Үүнд дизайнерын 10 жилийн турш бүтээсэн шилдэг загварууд багтсан болно.
Бид бас ер бусын капсулуудыг тэмдэглэж байна, жишээлбэл, саяхан Moschino брэнд Барби хүүхэлдэйнд зориулж цуглуулга гаргасан! Хамтран ажиллах нь заримдаа гэнэтийн уулзалтуудаараа биднийг гайхшруулдаг, жишээлбэл: Данийн Wood Wood, Disney брэндийн хувцасны цуглуулга эсвэл Tezenis болон Coca-Cola дотуур хувцасны цуглуулга. Өнөөгийн загварын ертөнцөд боломжгүй зүйл гэж байдаггүй юм шиг санагддаг.
Орос загварын капсулын цуглуулгууд
Оросын дизайнерууд, брэндүүд дэлхийн чиг хандлагыг дагаж мөрддөг. Тиймээс Ульяна Сергиенко зургийн сонголтыг төрөлжүүлж, хувцасныхаа үндсэн шугамаас давсан ер бусын зүйлийг танилцуулахын тулд үндсэн цуглуулгаасаа гадна улирлын чанартай капсулуудыг үе үе гаргадаг.
Оросын нэр хүндтэй загвар зохион бүтээгчид, гадаадын хамт олон төсвийн брэндүүдэд хямд үнэтэй капсул цуглуулга хийдэг. Хамгийн сонирхолтой нь Игорь Чапурины "Инсити"-д зориулсан төслүүд, Катя Добрякова, Султанна Французова нарын "Таных", "Эзэнт гүрэн" болон Шувууны цуглуулгад зориулсан капсулууд юм. Faberlic-д зориулсан Алена Ахмадуллина, Эвелина Хромченкогийн Эконика-д зориулсан капсулын цуглуулга.
Дотоодын масс зах зээл болон поп одуудаас ч гайхалтай хамтын ажиллагааг олж авдаг. Хамгийн сүүлийн үеийнх нь Вера Брежневагийн PE брэндийн цуглуулга, Кети Топуриа, Ксения Бородина нарын капсулууд.
Капсулыг хувцасны шүүгээнд хэрхэн хэрэглэх вэ
Та төгс хувцасны шүүгээ хийх дүрмийг санаж байвал капсулын цуглуулгын зүйлс таны дүр төрхөд бүрэн нийцэх болно. Зөвхөн өөртөө тохирсон зүйлсийг л аваарай, загвар, чиг хандлагыг бүү хөө. Хэрэв капсулын загвар нь загварлаг бол ижил брэндийн гол цуглуулгын хувцсыг сайтар ажиглаарай - ихэвчлэн тэндээс та загварлаг нарийн ширийн зүйлийг төгс харуулах үндсэн зүйлсийг авах боломжтой. Хэрэв та алдартай загвар зохион бүтээгчийн капсулаас ямар нэгэн зүйл худалдаж авсан бөгөөд энэ нь сайн чанарын хувцасны шүүгээний үндсэн зүйл бол улирлын дараа үүнийг хаях гэж бүү яар. Загвар нь мөчлөгийн шинж чанартай бөгөөд энэ загварыг бусад цуглуулгын эд зүйлстэй хослуулж болно.
