Францын Chanel брэндийн хамгийн алдартай үнэртний нэг болох Egoist eau de toilette нь өөрийн гэсэн ер бусын, гайхалтай түүхтэй. Өнөөдөр энэ нь бараг бүх талаараа тахин шүтэх сүрчиг юм. Энэ бүхэн наяад оны сүүлээр маш анхны туршилтаар эхэлсэн.
"Эгоист" хэрхэн гарч ирсэн бэ?
Эрчүүдэд зориулсан ариун цэврийн ус Bois Noir-ийн хязгаарлагдмал хувилбар нь түүний прототип байв. Загварын ордон маркетингийн арга барил гэх мэт чухал тал дээр алдаа гаргасан. Харин ч бүр бүтэлгүйтсэн туршилт байсан. Энэхүү сүрчигийг хаанаас ч худалдаж авах боломжгүй, зөвхөн Chanel брэндийн дэлгүүрүүдээс ямар ч сурталчилгаагүйгээр худалдан авагчдад санал болгосон. Компанийн ТУЗ-ийн ерөнхийлөгч ийм уламжлалт бус маркетингийн алхам нь ашиг авчрахаас гадна үнэрийг бүрхэг байлгах болно гэдгийг ойлгосон тул 1990 онд тэд үүнийг шинэ нэрээр дахин гаргахаар шийдсэн бөгөөд одоо эрчүүдэд зориулсан Egoist eau de toilette хэлбэрээр үйлдвэрлэгддэг.
Одоо хязгаарлагдахгүй
Сүрчигний нээлтийг одоо өргөн хүрээтэй сурталчилгааны кампанит ажил дагалдаж байна. Ариун цэврийн усны нэр шиг өдөөн хатгасан телевизийн сурталчилгаа бүтээгдсэн. Гэрэл зурагчин Жан-Пол Гоуде үүнийг хүний оролцоогүйгээр хийжээ. Зөвхөн эмэгтэй хүн л тайзан дээр гарч ирдэг бөгөөд тэр хязгаар нь хүртэл уурлаж, хашгирч, шаарддаг, гуйдаг. Шанель худалдааны ордон нь Egoist ариун цэврийн усыг зөвхөн өөрийгөө үнэлдэг эгоцентрик эрчүүдэд зориулан бүтээснийг харуулахыг хүссэн.
Сүрчигний тайлбар
Хамгийн алдартай сүрчигчдийн нэг Жак Полгер аль хэдийн шүтэн бишрдэг энэхүү сүрчигийг бүх талаар бүтээхэд ажилласан. Тэрээр хув, зандан мод, ваниль, кориандр, сарнай, лаванда, мандарин зэрэг маргаантай, тод өргөлт дээр уг найрлагыг жинхэнэ эрлэг, зоригтой болгохыг хичээсэн. Цэцэг, жимс жимсгэнэ нэмсэн халуун ногоотой халуун ногоотой үнэртэй Egoist eau de toilette нь эзэндээ нээгдэнэ. Үнэ нь 50 мл-ийн лонх таваас зургаан мянган рубль хооронд хэлбэлздэг.
Энэ талаарх эрчүүдийн санал бодол
Энэхүү жорлонгийн ус нь ихэнх шүүмжлэлд үнэхээр дур булаам, тачаангуй, боловсронгуй, үнэтэй, жинхэнэ эр хүний шинж чанартай байдаг. Мөн гучаас дээш насны эрчүүдэд сайн байдаг тул сүрчиг нь зохих ёсоор нээгддэг гэж тэд онцолж байна. Шанцай болон жимсний амтлагч нь эхлээд тод мэдрэгдэж, дараа нь тансаг сарнай, улаан лишийг нэхсэн бөгөөд энэ нь зөөлөн ваниль, модлог ноотууд руу урсдаг. Анхилуун үнэр нь өдрийн турш арьсанд үлддэг, тансаг, амтат шоколадтай маш удаан хадгалагддаг.
Усны үнэр үнэртэхгүйдүлий, энэ нь маш тэнцвэртэй, эв найртай байдаг. Энэ үнэртэй усыг ихэвчлэн сонгосон хүмүүстээ зориулж худалдаж авдаг шударга сексийнхэн ч хайрладаг. Тэднийг амтлаг, "амттай" байдлаар нь татдаг, энэхүү найрлага нь эрхэмсэг болгож, зан чанар, статусыг тодорхой илэрхийлдэг, энэ талаар сөрөг тойм байхгүй, дүгнэлтээс харахад Egoist eau de toilette нь бүгдэд таалагдах болно.
Үнэртний хоёр дахь амьдрал
1990-ээд оны эхэн үе бол Ralph Lauren Polo, Calvin Klein зэрэг эрчүүдийн нэр хүндтэй сүрчигтэй тэмцэж чадаагүй Шанель брэндийн хувьд хэцүү үе байсан. Хичээл зүтгэл дэмий хоосон байсан тул Egoist Америкийн зах зээлд гарч ирснийхээ дараа ч төдийлөн нэр хүндтэй болж чадаагүй бөгөөд удалгүй борлуулалт нь бүрмөсөн буурч эхлэв. Гэсэн хэдий ч энэ нь компанийн төлөөлөгчдийн урмыг хугалсангүй бөгөөд дараа нь тэд Америк ийм тансаг үнэрийг ойлгоход бэлэн биш байна гэж хариулав.
Жинхэнэ эр зоригийн бэлэг тэмдэг
Бүх алдаагаа харгалзан, бууж өгөхийг хүсэхгүй байгаа тул худалдааны ордон шинэ, сайжруулсан хувилбарыг гаргалаа. Тэрээр "Chanel Platinum Egoist" жорлонгийн ус болжээ. Анх 1993 онд нээлтээ хийсэн. Одоо анхилуун үнэрийг урьдчилан туршиж үзсэн бөгөөд сурталчлахын тулд тэд энгийн энгийн хүн болох залуу хүчтэй залууд илүү ойлгомжтой дүр төрхийг сонгосон. "Танилын зардлаар" үйлчлүүлэгчид хандах хандлагад дургүй байсан Chanel-ийн байшин зөв сонгогдсон сурталчилгаа үр дүнгээ өгч, сүрчиг нь өнөө үеийн үнэртнүүдийн дунд эрэгтэй хүний хамгийн алдартай бэлгэдлийн нэг болсон гэдэгтэй санал нийлэх ёстой байв. Ихэнх эрчүүдийн дуртай жорлонгийн ус.
Сүрчигний тайлбар
Үнэртэнгийнхээ жинхэнэ эгоист-экстраверт хүний хөрөг зураг нь түүнийг бүтээгчдийг бүтээлдээ тусгах гэж оролдсон. Олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар тэд маш сайн амжилтанд хүрсэн. Энэхүү жорлонгийн уснаас халуун ногоотой, шинэхэн ноотуудын нийлсэн нарийн фужерийн үнэр гарч ирдэг. Жинхэнэ эр хүний хүчийг мэдрэх мэдрэмж байдаг. Пирамидын эхлэл нь розмарин, лаванда, нероли, петигренээр илэрхийлэгддэг бол зүрхэн ноотод мэргэн, шит, мэлрэг, галбан зэрэг жинхэнэ эр хүний хөвч эгшиглэдэг. Өдрийн турш эзнээ дагалддаг уг суурьт аль хэдийн танил болсон хув, ветивер, зандан модноос гадна царс хөвд, цагаан хушны нарийн шинэлэг байдал бий.
Хэрэглэгчийн санал хүсэлт
Олон хүмүүсийн үзэж байгаагаар Egoist eau de toilette нь маш боловсронгуй, загварлаг, удаан эдэлгээтэй, гайхалтай тачаангуй, дур булаам, хөнгөн, сэтгэл сэргээдэг. Түүнийг магтан сайшааж буй олон үгс байдаг тул бүгдийг нь жагсаахад хэцүү байх болно. Эрэгтэй хүйсийнхэн түүний тааламжтай үл анзаарагдам байдалд дуртай байдаг бөгөөд олон хүн ухаалаг бүх зүйл энгийн байдаг бөгөөд энэ нь энэ үнэртний амжилтын нууц гэж маргадаг. Энэ нь үнэхээр үнэтэй бөгөөд өндөр статустай бөгөөд энэ нь өөртөө итгэлтэй, амжилттай эрчүүдэд нэн тохиромжтой бөгөөд тэдний өвөрмөц байдлыг илтгэж, арьс нь сонирхолтой харагддаг.
Үүнийг өөрсдийн тоймдоо хайртай хүндээ яг ийм зүйл өгөх ёстой гэж үздэг эмэгтэйчүүд онцолж байна. Энэ сүрчиг нь сайн дарс шиг аажим аажмаар нээгдэж, эзнээ шидэт үүлээр бүрхэнэ.анхилуун үнэртэй сүлжмэл. Бүсгүйчүүд ийм сайхан үнэртэй эрийг тэврэхийн аргагүй хүсэл тэмүүлэлтэй байдаг гэдэг. Олон хүмүүсийн хувьд энэ үнэртэй устай холбоотой байх нь анхны танил, болзоо, романтик орчинтой нягт холбоотой байдаг. Худалдан авахаасаа өмнө үнэрийг бүрэн сонсож, дууг нь ойлгохын тулд үүнийг туршиж үзээд нэг цагийн турш доромжлохыг зөвлөж байна. Үйлдвэрлэгч нь бизнесийн хувцаслалтын хэв маягийг хүндэтгэдэг, гадаад төрхөндөө нухацтай ханддаг эрчүүдэд ариун цэврийн ус хэрэглэхийг зөвлөж байна. Ийм лонх "Эгоист"-ийн үнэ өмнөхөөсөө арай бага тул 50 мг-ийн хэмжээ нь ойролцоогоор таван мянган рубль болно.
