Өнөө үед хувцас үйлдвэрлэгчдийн дунд маш их өрсөлдөөн бий болсон нь аливаа зүйлийн чанарт сайнаар нөлөөлдөг. Пүүс бүр хэрэглэгчдийг татахын тулд хамгийн их арга хэрэгслийг ашиглахыг хичээдэг. Тиймээс зах зээл нь Хендерсон компанийн загварлаг, загварлаг загваруудыг танилцуулж байна: эрэгтэй хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл. Энэ брэндийн хувцасны онцлог, давуу талуудыг нарийвчлан авч үзье.
Брэнд түүх
Анхнаасаа Henderson брэнд нь Польшийн томоохон корпорацуудын нэгнийх байсан. Аажмаар тус компанийн бүтээгдэхүүн Баруун болон Зүүн Европын зах зээлд, тэр дундаа ОХУ-ын зах зээлд нийлүүлэгдэж эхэлсэн. Хэдэн жилийн дараа тус корпораци Хендерсон брэндийн бүх эрхийг Орос дахь төлөөлөгчийн газарт шилжүүлэв. Өнөөдрийг хүртэл эрэгтэй хувцас нь олон орны оршин суугчдыг байлдан дагуулж чадсан Хендерсоны загварын ордон байгуулагдсанаасаа хойш 20 гаруй жилийг тэмдэглэж байна. Энэ брэндийн борлуулалтын цэгүүдийн тоо зөвхөн ОХУ-д байдагойролцоогоор 160. Тэд тавин таван хотод байрладаг.
Тэд юу гаргасан бэ?
Анх бизнесийн костюм, цамц, гутал зэргийг Henderson брэндийн зах, дэлгүүрт нийлүүлдэг байсан. Цуглуулгууд нь зарим загварлаг хэрэгслүүдээр нэмэгдэв. Жишээлбэл, ханцуйвч, бизнесийн цүнх, цүнх зэрэг янз бүрийн сонголтыг санал болгосон. Энэ бүх зүйл тэр даруйдаа алдартай Hugo Boss компанитай өрсөлдөж эхлэв. Маркетингийн зөв бодлого, "үнэ-чанар"-ыг чадварлаг хослуулсны ачаар тэмцээн амжилттай боллоо.
Өнөөдрийн төрөл
Одоогийн байдлаар барааны нэр төрөл нэлээд өргөжиж байна. Одоо Henderson брэндийн дор юу зарагддаг вэ? Янз бүрийн загвар, чиг хандлагын эрэгтэй хувцас, гутал, олон төрлийн дагалдах хэрэгсэл. Салон бүрт худалдааны зөвлөхүүд сонгодог загвар, амралтын өдрүүдээр энгийн хэв маягаар хийсэн хувцасны сонголтуудыг үзэж, туршиж үзэхийг санал болгож байна. Эндээс та бизнесийн костюм, зангиа, цамц, дотуур хувцас, сүлжмэл хувцас гэх мэт хүн амын эрэгтэй хагаст зориулсан хувцасны шүүгээний бараг бүх зүйлийг олох боломжтой. Мөн тавиур дээр кардиган, подволк, цамц, пуловер, поло байдаг. Нэмж дурдахад Henderson эрэгтэй хувцасны дэлгүүр бүр худалдан авагчдад гаднах хувцасны төрөл бүрийн сонголтыг санал болгож, өнгө үзэмжийг төгс болгох болно.
Материал ба дизайн
Олон загвар өмсөгчид Хендерсон компанийн бүх бүтээгдэхүүн нь онцгой өндөр чанартай гэдэгт итгэлтэй байсан: зөвхөн байгалийн материалыг (хөвөн, маалинган даавуу гэх мэт) үйлдвэрлэхэд ашигладаг. Өөрөөр хэлбэл, хэрэвХудалдан авагч нь Henderson салоноос бараа худалдаж авахаар шийдсэн бол эрэгтэй хувцас, гутал нь зөвхөн эерэг сэтгэгдэл үлдээх болно.
Загварын хувьд бүх загварын чиг хандлага, урсгалыг харгалзан үздэг. Тиймээс жил бүр шинэ загварлаг загварууд гарч ирдэг. Хэдийгээр Henderson брэндийн бүтээгдэхүүнүүд нь Итали гэж онцгой байр суурь эзэлдэг ч үнэ нь барууны ижил төстэй бүтээгдэхүүнээс хамаагүй доогуур байдаг. Энэ нь компанийн бүтээгдэхүүнийг Оросын зах зээлд илүү өрсөлдөх чадвартай болгодог.
Хендерсон хэнд сайн вэ?
Загварын мэргэжилтнүүдийн хэлж байгаагаар Henderson каталогийг гүйлгэж үзвэл тус компанийн эрэгтэй хувцас, гутал нь ажил хэрэгч, эрч хүчтэй эрчүүдэд зориулан тусгайлан урласан бололтой. Бизнесийн костюм нь ялангуяа залуу, адал явдалд дуртай хүмүүст тохиромжтой. Тэд бүгдээрээ өндөр чанартай Итали даавуугаар хийгдсэн бөгөөд анхны загвар нь шинэ загварын бүх бүтээгдэхүүний онцлох зүйл юм. Сонирхуулахад, компанийн удирдлагууд жүжигчин Константин Хабенскийг Henderson брэндийн элч төлөөлөгчөөр сонгосон байна. Брэндийг хөгжүүлэхэд түүний оруулсан хувь нэмэр бас чухал бөгөөд алдар нэр нь хуурай тоогоор нотлогддог.
Статистик мэдээллээс харахад "Toto Henderson" эрэгтэй хувцасны дэлгүүрүүдийн үнэлгээ үе тэнгийнхнээсээ нэлээд өндөр байна. Үйлдвэрлэгчид өөрсдөө тэмдэглэснээр тэдний цуглуулгын дүр төрх нь хэв маяг, тохь тух, уламжлалт арга барил, оёдлын шинэлэг байдлыг хоёуланг нь үнэлдэг хүчирхэг сексийн зорилготой төлөөлөгч юм. Ийм эр буйдан дээр идэвхгүй хэвтэхээс илүү идэвхтэй амьдралын хэв маягийг эрхэмлэдэг.
Албан ёсны түншлэл
Хендерсон компани нь Орос улсад мэргэжлийн спортыг хөгжүүлэхэд ихээхэн анхаарал хандуулдаг гэдгийг та бүхэн мэдэж байгаа. Үүнтэй холбогдуулан Загварын ордон нь ОХУ-ын шайбтай хоккейн холбооны загварын түншээр албан ёсоор ажиллаж байна. Жил бүр тус компанийн дизайнерууд Оросын алдартай багуудын хоккейчид, дасгалжуулагчдын хувцасны шинэ, онцгой загварыг боловсруулдаг. Спортоос гадна дотоодын "Хендерсон" брэндийг "Москва виртуози" улсын танхимын найрал хөгжмийн хамтрагчаар сонгосон. Алдарт хөгжимчид уран бүтээлчдэд зориулан тусгайлан бүтээсэн Хендерсоны хувцас өмсөн тайзан дээр гарч байна.
Сүрчигний цуглуулга
Одоогоор Хендерсон маш олон төрлийн бүтээгдэхүүнийг санал болгож байна. Эрэгтэй хувцас, гутал, дагалдах хэрэгсэл нь гол бүтээгдэхүүн юм. Харин одоо үнэртэй ус энэ нэр төрөлд нэмэгдсэн байна. Тиймээс 2013 оноос хойш Henderson Pour Homme нэртэй эрэгтэй сүрчигний цуглуулга энэ брэндийн дор үйлдвэрлэгдэж байна. Эдгээр бүтээгдэхүүнийг Францад гараар тусгайлан бүтээсэн.
Чанарын шагнал
Хендерсоны загварын ордон аль хэдийн мэргэжлийн олон ноцтой шагналуудыг хүртсэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүнд:
- 2007 оны Ernst & Young оны шилдэг энтрепренёрын тэмцээнд түрүүлсэн.
- 2006 оны гутал, хувцас, дагалдах хэрэгсэл гэсэн төрөлд оны шилдэг брэнд шагнал.
- "Оны шилдэг компани-2012" улсын уралдаанд ялалт байгуулсанкомпанийн динамик хөгжил цэцэглэлт).
Компанийн ололт амжилт бол нийгмийн янз бүрийн төслүүдэд оролцсон явдал юм. Ялангуяа загварын ордон нь К. Хабенскийн нэрэмжит буяны сан, В. Спиваковын нэрэмжит олон улсын буяны сантай идэвхтэй хамтран ажилладаг.
