"Loreal" бол олон улсын төрөл бүрийн брэндүүдийг багтаасан дэлхийд хосгүй групп юм. Үүний ачаар тус концерн нь бүх төрлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хамарч, бүтээгдэхүүнүүд нь дэлхийн хэрэглэгчдийн хамгийн өндөр шаардлагад нийцдэг.
Бага түүх
Нэрт эм зүйч эхнэрээ баярлуулж, буржгар үсийг нь муутгахгүй будаг хийх санаанаас энэ бүхэн эхэлсэн. 1907 онд өндөр чанартай будаг бий болсон бөгөөд тэр үед гайхамшигтай Loreal гоо сайхны бүтээгдэхүүний анхны "нахиа" нь ирээдүйд бий болжээ. Брэндийн түүх нь эм зүйч Евгений Шуеллерийн бизнест ихээхэн хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийсэн үеэс эхэлдэг. Хөрөнгө оруулагч нь энэ нэрийг гоёмсог сонгох нөхцөлтэйгээр хөрөнгө оруулалт хийсэн. Сонголт нь "Loreal" дээр унасан бөгөөд энэ үг нь l'or (алт) болон l'aureole (halo) хоёрын "эрлийз" гэсэн үг юм.
Schueller зүгээр л будагнаас илүүтэй харьцах нь ашигтай гэсэн дүгнэлтэд шууд хүрсэн тул ухаалаг төдийгүй нэлээд авхаалжтай бизнес эрхлэгч байсан. Хожим нь, тухайлбал 1928 онд эм зүйч асан Монсавон ариун цэврийн савангийн компанийг худалдаж авахаар шийджээ. Тэгэхээр энэ компани анхных нь"Loreal"-д багтсан брэндүүдэд тохирно.
Тэр ашиггүй болсон ч Евгений түүнээс салж, дахин худалдахын оронд түүнийг хөл дээр нь босгов. Тэрээр радиогоор савангийн хэрэглээний талаар нэвтрүүлэг зохион байгуулж, компаниудын төлөөлөгчдийг сургуулиудад явуулж, туршилтын бүтээгдэхүүнийг үнэ төлбөргүй тарааж, хүүхдүүдэд эрүүл ахуйн талаар сургах санааг гаргаж ирэв. Сурталчилгааны хүчин чармайлт дэмий үрсэнгүй - аль хэдийн 30-аад онд Монсавон саван үйлдвэрлэгчдийн дунд Францын зах зээлд тэргүүлэгч байр суурийг эзэлдэг.
Дараагийн төрийн эргэлт бол 1930-аад оны арьс ширний галзуу үетэй давхцаж байгаа арьс арчилгааны нарнаас хамгаалах тос үйлдвэрлэх үйлдвэр юм. Ийнхүү Шуеллерийн санаанууд загвараас ямагт нэг алхам түрүүлж, маш сайн үр дүнгээ өгсөн.
Зар сурталчилгаанд бооцоо тавих
Бүх Loreal брэндүүд дэлхий даяар алдартай байдаг нь гайхах зүйл биш юм. Компанид анхнаасаа ашгийн 30% нь сурталчилгаанд зарцуулагдсан. Хамгийн анхны дуулиан шуугиантай үйлдлүүдийн нэг бол байшингийн бүх фасадыг байрлуулсан сурталчилгааны самбар байв. Нутгийн оршин суугчид үүнийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй увайгүй үйлдэл гэж үзсэн ч зурагт хуудас дээрх мэдээлэл "ажилласан" бөгөөд эмэгтэйчүүд дэлгүүрт "45 дугаарт байгаа лайк" крем захиалсан байна.
Мөн Schueller бүхэл бүтэн хэвлэлийг худалдаж аваад L'Oreal брэндүүдийг харуулахын тулд загварын сэтгүүлийг Votre Beaute гэж нэрлэсэн. Бүх нийтлэлүүд нь тус компанийн бүтээгдэхүүнүүдэд зориулагдсан байсан ч хүн амын тэн хагас нь эмэгтэй хүмүүсийн хэрэгцээг олж мэдэхийн тулд бусад хэвлэлийг бас судалжээ. Дэлхийн анхны Dop шингэн шампунийг харааны сурталчилгаа хийх бизнес эрхлэгчийн санаа нь өрсөлдөгчдөд онцгой ухаантай мэт санагдсан. Эмэгтэйчүүд хүн бүрийн өмнө толгойгоо угаадаг байсанхатаасан тансаг буржгар үсийг үзүүлэв.
Шуэллерийн бизнесийн хөгжлийг түүний цорын ганц охин Лилиан Беттанкурт үргэлжлүүлж, бүтээгчийн өөр олон төлөвлөгөө, санааг амьдралд авчирсан.
Анхны салбар
Өнгөрсөн зууны 40-өөд оны эхээр тус компани гэрийн хэрэглээний будаг үйлдвэрлэж эхэлсэн нь анхаарал татаж байна. Өөрөөр хэлбэл, бүсгүйчүүд гэртээ байж, үсээ гэмтээхээс айхгүй байж өөрсдөө үсээ будаж болно. Арван жилийн дараа Loreal анхны салбараа АНУ-д нээв. 70-аад онд Нью-Йоркийн нэгэн сурталчилгааны агентлагт тэд аль хэдийн L'Oreal-аас Preference будагны сурталчилгааны шинэ уриа боловсруулж байжээ. Түүнээс хойш "Бид үүнийг хүртэх ёстой!" эсвэл "Чи үүнийг хүртэх ёстой!" компанийг дагалдан явах.
Компанийн өргөтгөл
Loreal-ын эзэн Лилиан Беттанкурт аавынхаа нэгэн адил үйлдвэрлэл, эзэмшлийг өргөжүүлэхийн чухлыг ойлгосон. Тиймээс 1964 онд Францын "Ланком" компанийг авахаар шийдсэн бөгөөд жилийн дараа "Garnier" компани аль хэдийн түүний нэг хэсэг болжээ. Хэдэн жилийн дараа Биотермийг мөн амжилттай худалдаж авлаа.
Өнгөрсөн зууны 80-аад онд Лореал Хелена Рубинштейн, Вичи, Ла Роше Посай нарын ихэнх хувьцааг алдсан. 1996 онд концерн нь Maybelline-ийн эзэн болж, арван жилийн дараа The Body Shop-ыг худалдаж авсан.
Өнөөдөр нэгэн жижиг компаниас бүрэн хэмжээний гоо сайхны концерн бий болсон."Loreal". Үүнд ямар брэндүүд багтсан бэ? Эдгээр нь дэлхийн 25 гаруй гоо сайхны компани, дэлхийн 40 гаруй гоо сайхны үйлдвэр юм. L'Oreal группын бүтээгдэхүүнүүд дэлхийн 130 гаруй оронд, энгийн супермаркетаас эхлээд тансаг зэрэглэлийн дэлгүүрүүд хүртэл зах зээлийн олон төрөлд зарагддаг.
Нэмж дурдахад олон зах зээл дээр гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг онлайнаар, заримдаа үнэгүй хүргэлттэй ч санал болгодог тул онлайн худалдаа идэвхтэй эрчимжиж байна.
Шинжлэх ухааны судалгаа
Компанийг үүсгэн байгуулагч Евгений Шуеллер гоо сайхны чиглэлээр шинжлэх ухааны судалгааны үндэс суурийг тавьсан. Энэ тал дээр тус компани үүнд ихээхэн анхаарал хандуулж байгаа тул таван судалгааны төвийг Loreal компани эзэмшдэг. Тэд АНУ, Хятад, Япон, мэдээж Францад байрладаг бөгөөд 2700 гаруй ажилтан гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг нарийвчлан судалж, сайжруулах чиглэлээр ажилладаг. Мөн эм, нано технологи, арьс судлалын чиглэлээр судалгаа явуулдаг. Сонирхолтой нь, Loreal эрдэмтэдээ амьтад дээр туршилт хийж байна гэж удаа дараа мэдэгдсээр ирсэн.
Брэндийн жагсаалт
"Loreal" концерны "далгийн дор" үйл ажиллагаа явуулдаг брэндүүд нь манай гарагийн оршин суугчдад арьс арчилгаа, үс арчилгаа, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй усаар хангадаг. Тиймээс гоёл чимэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг брэндүүдийн жагсаалтад AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy гэх мэт
Үс арчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компаниуд: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Хэний брэнд (эсвэл брэнд) үнэртэй ус, ариун цэврийн ус болон бусад үнэртэй ус үйлдвэрлэх чиглэлээр ажилладаг вэ? Эдгээр нь Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren юм.
Хамгийн шилдэг нь
L'Oreal концернийн шилдэг, хамгийн алдартай брэндүүдийг дараах ангилалд хувааж болно:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier нар өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүнээрээ тэргүүлж байна.
- Тансаг зэрэглэлийн барааны дунд Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium эхний байруудыг эзэлдэг.
- Мэргэжлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдээс Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor нар аварга томд тооцогддог.
Брэндийн зэрэглэл
Статистик мэдээллээс үзэхэд борлуулалтын хэмжээгээр L'Oreal брэндүүдийг дараах дарааллаар эрэмбэлсэн байна:
А. Хэрэглээний гоо сайхны бүтээгдэхүүн:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Эсси".
- NYX.
Б. Мэргэжлийн арчилгаа:
- "Redken".
- "Матриц".
- "Loreal Professional".
- "Керастаз".
- "Keraskin".
Б. Wellness болон идэвхтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн:
- "Вичи".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
Г. Тансаг зэрэглэлийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн:
- "Ланком".
- "Хелена Рубинштейн".
- "Жоржио Армани".
- "Cacharel".
- "Биотерм".
- "Ральф Лорен".
- "Виктор ба Ролф".
- "Дизель".
- "Kjels".
Борлуулалтын мэдээллийг сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд тооцсон бөгөөд үүний үр дүнд L'Oreal концернийн бүх брэндүүд гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд бусад компаниудаас дутахгүй тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг.
Орос дахь Лореал
ОХУ-д эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүд хоёулаа тус компанийн бүтээгдэхүүнийг хайрлаж, үнэлдэг, учир нь Орос дахь Loreal брэндүүд сүүлийн үед өргөн тархсан. Тэдний жагсаалт тийм ч урт биш: борлуулалтын дийлэнх нь "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"-д ногдож байна.болон "Вичи".
2010 оны 9-р сараас эхлэн үс арчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх чиглэлээр дагнасан L'Oreal-ын үйлдвэр ажиллаж эхэлсэн. Үйлдвэрлэл нь "Ворсино" аж үйлдвэрийн паркад (Калуга муж) төвлөрдөг. Энэ аж ахуйн нэгжийн үнэ цэнэ нь хорин сая гаруй евро бөгөөд ажилтнууд нь 150 ажилтантай. Энд жил бүр 120 сая гаруй ширхэг үйлдвэрлэдэг.
